Bachelor´s works (KMO)
Permanent URI for this collection
Browse
Recent Submissions
Item Zhodnocení marketingových aktivit památky na Seznamu světového dědictví(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-08-25) Faut, Nadezhda; Kochová Eliška, Ing.; Kunešová Hana, Ing. Ph.D.Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingové aktivity památky "Žatec a krajina žateckého chmele", která byla v roce 2023 zapsána na Seznam světového dědictví UNESCO. Cílem je zhodnotit současný stav marketingu, identifikovat klíčové silné a slabé stránky a navrhnout opatření vedoucí ke zvýšení atraktivity a konkurenceschopnosti destinace. Teoretická část vymezuje pojem marketingu v cestovním ruchu a kulturním dědictví a popisuje nástroje strategické analýzy, jako jsou PEST, Porterova analýza pěti sil, SWOT a marketingový mix 7P. Empirická část vychází z hodnocení vnitřního a vnějšího prostředí památky doplněného o matice IFE a EFE. Na základě těchto zjištění jsou navržena opatření zaměřená na posílení digitální komunikace, jazykové dostupnosti a integrace služeb, která mají přispět k dlouhodobě udržitelnému rozvoji destinace.
Item Tvorba webové prezentace v systému Wordpress(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-08-25) Koubová, Anna; Petrtyl Jan, Ing. Ph.D.; Ovesleová Hana, Mgr. Ph.D.Bakalářská práce se zaměřuje na návrh koncepce webové prezentace pro freelancera v oblasti SEO. Na základě analýzy cílové skupiny, konkurence a klíčových slov může být navržen web, jehož primárním cílem je efektivní získávání nových klientů a budování důvěryhodnosti značky. Práce popisuje definici role webu, požadavky na jeho strukturu a funkcionality, návrh informační architektury, wireframy a doporučení pro grafický design. Výsledkem je ucelený koncept, který slouží jako podklad pro následnou realizaci webu.Item Implementace moderních technologií v obchodě(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-08-25) Sahaj, Lukáš; Jakubíková Dagmar, doc. Ing. Ph.D.; Kunešová Hana, Ing. Ph.D.Bakalářská práce se zabývá implementací moderních technologií v maloobchodních prodejnách s potravinami. Práce se zaměřuje zejména na identifikaci technologií, které zákazníci nejčastěji využívají při svých nákupech, a dále na zhodnocení jejich dopadu na samotné nákupní chování. K výzkumu se využila kvantitativní metoda, konkrétně dotazníkové šetření.Item Logistika vybrané firmy(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Papežová, Lenka; Cimler Petr, doc. Ing. CSc.; Kunešová Hana, Ing. Ph.D.Tato bakalářská práce se zabývá logistikou ve firmě Drůbežářský závod Klatovy, a. s. a jejím cílem je analyzovat logistické procesy v této firmě. Zaměřuje se na materiálové a informační toky. V teoretické části jsou zpracována základní východiska řešené problematiky, jako jsou dodavatelské vztahy, zásoby, přeprava a balení. Praktická část se zaměřuje na představení podniku Drůbežářský závod Klatovy, a. s., jeho činnost, postavení na trhu a analýzu jeho logistických toků. Na základě provedené analýzy jsou v závěru formulované získané poznatky.Item Role sociálních médií v nákupním chování spotřebitelů(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-08-25) Zelenko, Diana; Mičík Michal, doc. Ing. Ph.D.; Turchyn Liuba, magistr kand.ekon.věd, dipl.spec.Práce se zabývá vlivem sociálních médií na nákupní rozhodování spotřebitelů a efektivitou marketingových strategií v tomto prostředí. Teoretická část analyzuje specifika sociálních médií, personalizaci reklamy, vliv influencerů a efekt FOMO na impulzivní nákupní chování. Praktická část se opírá o dotazníkové šetření, jehož výsledky ukazují, že nejúčinnější reklamní formáty zahrnují krátká videa, interaktivní obsah a personalizované reklamy. Největší důvěru mezi spotřebiteli mají doporučení od přátel a influencerů, přičemž jednotlivé platformy sociálních médií se liší svou reklamní účinností. Výzkum potvrdil, že nejefektivnější marketingové strategie kombinují autenticitu, interaktivitu a cílený obsah, přičemž důležitým faktorem je správná volba platformy. Práce nabízí konkrétní doporučení pro optimalizaci reklamních kampaní a přináší praktické poznatky využitelné pro firemní marketingové strategie.Item Analýza nezaměstnanosti v Karlovarském kraji(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-08-25) Ondráček, Petr; Jarý Čestmír, PhDr.; Kunešová Hana, Ing. Ph.D.Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku nezaměstnanosti v Karlovarském kraji. V teoretické části vysvětluje základní pojmy, příčiny a formy nezaměstnanosti a představuje nástroje politiky zaměstnanosti v České republice. Praktická část hodnotí situaci na trhu práce v regionu, poukazuje na specifické problémy, jako je strukturální nezaměstnanost a nižší mzdová úroveň, a přináší návrhy ke zlepšení postavení mladých lidí prostřednictvím moderních vzdělávacích a řídicích metod. Práce je přínosná pro porozumění regionálním rozdílům a hledání cest k udržitelnému rozvoji zaměstnanosti.Item Stížnosti jako zdroj konkurenční výhody ve stravovacích zařízeních(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Rosičová, Aneta; Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D.; Hommerová Dita, doc. Ing. Ph.D., MBABakalářská práce se zaměřuje na stížnosti ve stravovacích zařízeních. Cílem práce je navrhnout možnosti, které by mohly stravovacím zařízením pomoci s efektivnějším nakládáním se stížnostmi. Návrhy budou vycházet z analýzy chování a očekávání zákazníků v případech nespokojenosti a zároveň z hlubšího porozumění přístupu k řešení stížností ve třech vybraných stravovacích zařízeních. Práce se skládá z literární rešerše, kde jsou vytyčeny základní teoretické pojmy, týkající se faktorů ve stravovacích zařízeních, služeb a stížností z pohledu zákazníků, ale i podniků. Autorka vymezila obecné a specifické výzkumné otázky a zároveň i hypotézy. V rámci práce byl proveden výzkum se zákazníky, jehož cílem bylo analyzovat chování zákazníků v případech nespokojenosti ve stravovacích zařízeních a identifikovat jejich očekávání ohledně řešení stížností ze strany podniku. Zároveň byl proveden kvalitativní výzkum se třemi vybranými stravovacími zařízeními. Na základě výsledků byly zodpovězeny specifické výzkumné otázky a hypotézy byly potvrzeny či vyvráceny. Vzápětí byla navrhnuta opatření a doporučení.Item Marketingové Strategie a CSR: Role Altruismu(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Fričová, Denisa; Martinčíková Sojková Olga, Ing. Ph.D.; Hommerová Dita, doc. Ing. Ph.D., MBABakalářská práce se zabývá analýzou vlivu neetického chování vybraných firem na vnímání jejich společenské odpovědnosti spotřebiteli. Teoretická část vymezuje základní pojmy z oblasti marketingu, marketingové komunikace, společenské odpovědnosti firem, využití altruismu v marketingu a faktorů ovlivňujících nákupní chování spotřebitelů. Dále jsou představeny základní informace, historie a vybrané skandály společností Nestlé, Starbucks, IKEA, Coca-Cola, H&M a Amazon, jejichž neetické chování bylo využito pro následný výzkum. Praktická část je zaměřena na výsledky dotazníkového šetření, ve kterém respondenti hodnotili společenskou odpovědnost těchto firem před a po seznámení s jedním z jejich skandálů.Item Vybrané aspekty marketingové komunikace zvoleného města(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Adamcová, Nikol; Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D.; Vildová Eliška, Ing. Ph.D.Tato bakalářská práce se zaměřuje na vybrané aspekty marketingové komunikace města Cheb. Cílem bylo analyzovat marketingovou komunikaci města Cheb a na základě analýzy navrhnout vhodné aktivity vedoucí k posílení a udržení pozitivní image města. Důraz byl kladen na online komunikaci s návštěvníky města, protože se zdá, že v této oblasti čelí město největším výzvám. Teoretická část přibližuje základní pojmy z marketingu a marketingové komunikace na internetu a sociálních sítích. Praktická část kombinuje kvalitativní obsahovou analýzu se sběrem kvantitativních dat a polostrukturovanými rozhovory se zástupci města Cheb. Na základě zjištěných poznatků byly formulovány návrhy, které by mohly přispět ke zlepšení prezentace města v online prostředí, posílení jeho pozitivní image a celkové efektivnější komunikaci s veřejností. Návrhy zahrnují zavedení systému co-kam-kdy-kdo-jak a personální posílení, modernizaci oficiálních webových stránek Chebu a efektivní využívání sociálních sítí.Item Využití influencer marketingu na sociální síti TikTok(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Warthová, Jana; Prantl David, Ing. Ph.D.; Mičík Michal, doc. Ing. Ph.D.Bakalářská práce se zabývá využitím influencer marketingu na sociální síti TikTok. Cílem práce je analyzovat roli influencerů v marketingové komunikaci na této platformě a zhodnotit jejich vliv na nákupní chování uživatelů. V teoretické části jsou představeny klíčové pojmy z oblasti online marketingu, sociálních sítí, TikToku a influencer marketingu. Praktická část je založena na kvantitativním marketingovém výzkumu, který proběhl formou online dotazníkového šetření s celkovým počtem 271 respondentů. Výsledky výzkumu ukázaly, že důvěra v influencera je hlavním faktorem, který ovlivňuje nákupní rozhodování. Naopak typ obsahu nebo míra interakce se neprokázaly jako statisticky významné. V závěru práce jsou na základě zjištěných poznatků formulována konkrétní doporučení pro tvorbu reklamního obsahu a navržen příklad spolupráce mezi značkou a influencerkou působící na TikToku.Item Spotřební chování návštěvníků jako součást marketingu destinace Mariánské Lázně(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Votípková, Natálie; Štumpf Petr, doc. Ing. Ph.D.; Vildová Eliška, Ing. Ph.D.Bakalářská práce se zaměřuje na spotřební chování návštěvníků v kontextu marketingu lázeňské destinace Mariánské Lázně. Cílem práce je identifikovat faktory ovlivňující rozhodování návštěvníků a navrhnout marketingové strategie, které by zvýšily atraktivitu této destinace. V teoretické části jsou popsány základní pojmy z oblasti marketingu destinací, spotřebitelského chování a lázeňství. V praktické části je realizován kvantitativní výzkum prostřednictvím osobního dotazníkového šetření, jehož výsledky jsou následně analyzovány a interpretovány. Na základě těchto poznatků jsou navrženy konkrétní marketingové aktivity, včetně kampaně zaměřené na rodiny s dětmi. Práce přináší ucelený přehled o možnostech efektivní komunikace a propagace lázeňské destinace s ohledem na preference cílových skupin.Item Spokojenost návštěvníků Karlovarského kraje jako klíčový faktor úspěšnosti destinace na trhu turismu(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Vosátková, Michaela; Štumpf Petr, doc. Ing. Ph.D.; Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D.Tato bakalářská práce je zaměřena na spokojenost návštěvníků Karlových Varů, Mariánských Lázní a Františkových Lázní. Cílem práce je identifikovat klíčové faktory, které ovlivňují celkový dojem a spokojenost návštěvníků s destinací a následně vytvořit návrhy na zvýšení této spokojenosti. První část práce se věnuje teoretickým aspektům destinace, lázeňství a faktorů ovlivňujících spokojenost návštěvníků. V druhé části je popsán proces sběru dat a analýzy výsledků. Třetí část se zaměřuje na vyhodnocení těchto výsledků. Zde jsou podrobně charakterizována všechna tři města západočeského lázeňského trojúhelníku, vyhodnoceny výsledky dotazníkového šetření a na základě těchto výsledků jsou formulována konkrétní doporučení pro zlepšení spokojenosti návštěvníků. Dotazníkové šetření bylo organizováno v roce 2024 Západočeskou univerzitou v Plzni ve spolupráci s Institutem lázeňství a balneologie v rámci průzkumu spokojenosti návštěvníků lázeňských destinací. Probíhalo v Karlových Varech, Mariánských Lázních, Františkových Lázních a Jáchymově.Item Digitální marketing a jeho vliv na spotřebitelské chování(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Turková, Denisa; Turchyn Liuba, magistr kand.ekon.věd, dipl.spec.; Prantl David, Ing. Ph.D.Tato bakalářská práce se zaměřuje na digitální marketing a jeho vliv na spotřebitelské chování. Vzhledem k rostoucí roli digitálních nástrojů v marketingových strategiích je důležité pochopit, jak ovlivňují rozhodování spotřebitelů. Cílem práce bylo zjistit, jak spotřebitelé vnímají digitální marketing a jaký vliv má na jejich nákupní chování. Pro analýzu byl využit dotazníkový průzkum a srovnávací analýza čtyř vybraných e-shopů. Výsledky ukázaly, že z digitálních nástrojů má největší vliv optimalizace pro vyhledávače (SEO), zatímco nejmenší vliv vykazuje email marketing. Závěrem práce je, že některé digitální nástroje hrají klíčovou roli v rozhodování spotřebitelů, a jejich správné cílení může firmám pomoci efektivněji oslovit a ovlivnit své zákazníky.Item Význam eventu v marketingu vinařské destinace Mutěnice(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Trefancová, Sabina; Štumpf Petr, doc. Ing. Ph.D.; Janeček Petr, doc. Ing. Ph.D.Tato bakalářská práce je zaměřena na analýzu významu eventu v marketingu vinařské destinace Mutěnice, konkrétně na Burčákovém pochodu. Cílem práce je zhodnocení významu eventu, vytvoření návrhů doporučení pro inovaci a marketingovou komunikaci eventu. Práce je rozdělena do 3 hlavních kapitol, a to na teoretická východiska, metodiku a vlastní návrhy. Poslední kapitola se zabývá interpretací výsledků dotazníkového šetření a také jsou zde představeny návrhy doporučení pro zlepšení spokojenosti návštěvníků a návrhy marketingové komunikace.Item Návrh komunikační kampaně pro nový produkt(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Šulcová, Lenka; Petrtyl Jan, Ing. Ph.D.; Eger Ludvík, doc. PaedDr. CSc.Cílem této bakalářské práce je navrhnout komunikační kampaň pro nový produkt BookNights a vytvořit návrhy reklamních vizuálů. V teoretické části jsou vysvětleny klíčové pojmy, jako jsou marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, online marketing nebo komunikační kampaň. V praktické části je nejprve představena společnost CineStar a samotný produkt BookNights. Následně jsou poznatky z teoretické části aplikovány při návrhu komunikační kampaně pro úvodní akci, včetně výběru cílové skupiny, návrhu klíčových sdělení, volby komunikačních kanálů nebo časový harmonogram. Součástí je také plán akce, spolupráce s knihkupectvím Luxor a návrhy reklamních vizuálů.Item Gastronomický turismus v Plzni(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Šlechtová, Tereza; Štumpf Petr, doc. Ing. Ph.D.; Pichlík Lukáš, Ing. MBABakalářská práce se zabývá problematikou gastronomického turismu v Plzni, přičemž zohledňuje současné trendy v oblasti zdravého životního stylu, udržitelnosti a podpory lokálních producentů. Hlavním cílem práce je zhodnotit potenciál města Plzně jako destinace gastronomického turismu a navrhnout originální koncept eventu zaměřeného na zdravé stravování s názvem "Jídlem ke zdraví". Práce je rozdělena do čtyř kapitol. První kapitola se věnuje teoretickým východiskům, která vymezují základní pojmy a trendy spojené s tématem práce. V následujících dvou kapitolách je popsána metodologie a výsledky kombinovaného výzkumu, který zahrnuje dotazníkové šetření a focus group. Poslední kapitola představuje výsledný koncept akce, který reflektuje aktuální trendy a preference návštěvníků. Výstupy práce mohou být využity při plánování obdobných akcí a rozvoji destinace.Item Význam studijních cest a odborných exkurzí jako metody výuky marketing managementu v turismu(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Straková, Lenka; Štumpf Petr, doc. Ing. Ph.D.; Janeček Petr, doc. Ing. Ph.D.Tato bakalářská práce se zaměřuje na roli studijních cest a odborných exkurzí jako výukových metod v oblasti marketing managementu v turismu. Cílem práce bylo analyzovat význam a přínos těchto metod pro studenty a jejich rozvoj teoretických a praktických dovedností v oboru. V teoretické části práce jsou rozebrány základy marketing managementu a specifika jeho aplikace v turismu, dále jsou popsány metody výuky na vysokých školách, včetně studijních cest a exkurzí. Praktická část obsahuje výzkum provedený pomocí dotazníkového šetření a focus group, jehož výsledky ukazují na pozitivní přínos studijních cest pro osobní zážitky studentů. Nicméně, výzkumy rovněž ukazují na oblasti, kde by tyto aktivity mohly být zlepšeny, jako je například propojení teoretických znalostí s reálnými zkušenostmi a interakcí s odborníky. Na základě těchto výsledků byla navržena konkrétní doporučení pro zlepšení organizace studijních cest a odborných exkurzí s cílem maximalizovat jejich vzdělávací hodnotu a efektivitu.Item Marketingový plán vybrané organizace(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Soukupová, Andrea; Kochová Eliška, Ing.; Turchyn Liuba, magistr kand.ekon.věd, dipl.spec.Tématem této bakalářské práce je marketingové plánování, konkrétně návrh marketingového plánu pro kulturní organizaci. V teoretické části je čtenář seznámen se základními pojmy v marketingu a specifiky, které kulturní oblast přináší. Cílem praktické části je navrhnout marketingový plán pro Městské kulturní středisko v Domažlicích pro rok 2026. Tato organizace je nejprve představena a následně je pro ni provedena situační analýza. Pro získání informací od návštěvníků bylo realizováno dotazníkové šetření, jehož cílem bylo zjistit spokojenost návštěvníků. V rámci marketingového plánu je formulována mise a vize, stanoveny marketingové cíle a navržena vhodná marketingová strategie. Dále jsou vytvořeny akční programy, prostřednictvím kterých dosáhne organizace stanovených cílů.Item Personální marketing ve vybraném podniku(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-17) Procházková, Julie; Mičík Michal, doc. Ing. Ph.D.; Ovesleová Hana, Mgr. Ph.D.Tato bakalářská práce se zabývá personálním marketingem ve společnosti Daikin Industries Czech Republic s. r. o. a jeho vlivem na získávání zaměstnanců. Cílem práce je společnosti navrhnout personalizovanou komunikační kampaň pro vybranou generaci k získání nových zaměstnanců z externích zdrojů. V rámci kvantitativního výzkumu je hodnocená atraktivita proběhlé kampaně společnosti mezi generačními skupinami X, Y a Z. Na základě výsledků výzkumu je určena cílová generace Y, pro kterou je navržena nová kampaň za pomoci modelu 5M, který zahrnuje prvky poslání, peněz, sdělení, médií a měření. Kampaň je zpracována tak, aby odpovídala preferencím a potřebám mileniálů.Item Marketingový plán vybrané kulturní památky(Západočeská univerzita v Plzni, 2025-04-22) Presslová, Eliška; Kochová Eliška, Ing.; Pichlík Lukáš, Ing. MBABakalářská práce se zaměřuje na vypracování marketingového plánu pro národní kulturní památku zámek Týnec. Práce navrhuje efektivní marketingovou strategii, která by přispěla ke zvýšení návštěvnosti. Téma bylo řešeno z důvodu zpřístupnění zámku veřejnosti v roce 2024 a nedostatku marketingových aktivit. V rámci práce byl zvolen přístup kombinující teoretické poznatky z marketingu s praktickými analýzami a aplikací specifických nástrojů pro daný objekt. Práce se soustředí na zpracování analýz a na výběr vhodných marketingových aktivit. Výsledkem je ucelený marketingový plán, ve kterém jsou zahrnuta konkrétní doporučení pro zatraktivnění zámku jako turistické destinace a zachování jeho kulturní hodnoty.
