Personální marketing ve vybraném podniku

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá personálním marketingem ve společnosti Daikin Industries Czech Republic s. r. o. a jeho vlivem na získávání zaměstnanců. Cílem práce je společnosti navrhnout personalizovanou komunikační kampaň pro vybranou generaci k získání nových zaměstnanců z externích zdrojů. V rámci kvantitativního výzkumu je hodnocená atraktivita proběhlé kampaně společnosti mezi generačními skupinami X, Y a Z. Na základě výsledků výzkumu je určena cílová generace Y, pro kterou je navržena nová kampaň za pomoci modelu 5M, který zahrnuje prvky poslání, peněz, sdělení, médií a měření. Kampaň je zpracována tak, aby odpovídala preferencím a potřebám mileniálů.