Využití influencer marketingu na sociální síti TikTok

Abstract

Bakalářská práce se zabývá využitím influencer marketingu na sociální síti TikTok. Cílem práce je analyzovat roli influencerů v marketingové komunikaci na této platformě a zhodnotit jejich vliv na nákupní chování uživatelů. V teoretické části jsou představeny klíčové pojmy z oblasti online marketingu, sociálních sítí, TikToku a influencer marketingu. Praktická část je založena na kvantitativním marketingovém výzkumu, který proběhl formou online dotazníkového šetření s celkovým počtem 271 respondentů. Výsledky výzkumu ukázaly, že důvěra v influencera je hlavním faktorem, který ovlivňuje nákupní rozhodování. Naopak typ obsahu nebo míra interakce se neprokázaly jako statisticky významné. V závěru práce jsou na základě zjištěných poznatků formulována konkrétní doporučení pro tvorbu reklamního obsahu a navržen příklad spolupráce mezi značkou a influencerkou působící na TikToku.