Návrh komunikační kampaně pro nový produkt

Abstract

Cílem této bakalářské práce je navrhnout komunikační kampaň pro nový produkt BookNights a vytvořit návrhy reklamních vizuálů. V teoretické části jsou vysvětleny klíčové pojmy, jako jsou marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, online marketing nebo komunikační kampaň. V praktické části je nejprve představena společnost CineStar a samotný produkt BookNights. Následně jsou poznatky z teoretické části aplikovány při návrhu komunikační kampaně pro úvodní akci, včetně výběru cílové skupiny, návrhu klíčových sdělení, volby komunikačních kanálů nebo časový harmonogram. Součástí je také plán akce, spolupráce s knihkupectvím Luxor a návrhy reklamních vizuálů.