Marketingový plán vybrané organizace
Date issued
2025-04-22
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tématem této bakalářské práce je marketingové plánování, konkrétně návrh
marketingového plánu pro kulturní organizaci. V teoretické části je čtenář seznámen
se základními pojmy v marketingu a specifiky, které kulturní oblast přináší. Cílem
praktické části je navrhnout marketingový plán pro Městské kulturní středisko
v Domažlicích pro rok 2026. Tato organizace je nejprve představena a následně je pro ni provedena situační analýza. Pro získání informací od návštěvníků bylo realizováno
dotazníkové šetření, jehož cílem bylo zjistit spokojenost návštěvníků. V rámci
marketingového plánu je formulována mise a vize, stanoveny marketingové cíle
a navržena vhodná marketingová strategie. Dále jsou vytvořeny akční programy,
prostřednictvím kterých dosáhne organizace stanovených cílů.
Description
Subject(s)
marketing, marketing kultury, malý podnik, marketingový plán