Spotřební chování návštěvníků jako součást marketingu destinace Mariánské Lázně

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na spotřební chování návštěvníků v kontextu marketingu lázeňské destinace Mariánské Lázně. Cílem práce je identifikovat faktory ovlivňující rozhodování návštěvníků a navrhnout marketingové strategie, které by zvýšily atraktivitu této destinace. V teoretické části jsou popsány základní pojmy z oblasti marketingu destinací, spotřebitelského chování a lázeňství. V praktické části je realizován kvantitativní výzkum prostřednictvím osobního dotazníkového šetření, jehož výsledky jsou následně analyzovány a interpretovány. Na základě těchto poznatků jsou navrženy konkrétní marketingové aktivity, včetně kampaně zaměřené na rodiny s dětmi. Práce přináší ucelený přehled o možnostech efektivní komunikace a propagace lázeňské destinace s ohledem na preference cílových skupin.