Zhodnocení marketingových aktivit památky na Seznamu světového dědictví
Date issued
2025-08-25
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingové aktivity památky "Žatec a krajina žateckého chmele", která byla v roce 2023 zapsána na Seznam světového dědictví UNESCO. Cílem je zhodnotit současný stav marketingu, identifikovat klíčové silné a slabé stránky a navrhnout opatření vedoucí ke zvýšení atraktivity a konkurenceschopnosti destinace. Teoretická část vymezuje pojem marketingu v cestovním ruchu a kulturním dědictví a popisuje nástroje strategické analýzy, jako jsou PEST, Porterova analýza pěti sil, SWOT a marketingový mix 7P. Empirická část vychází z hodnocení vnitřního a vnějšího prostředí památky doplněného o matice IFE a EFE. Na základě těchto zjištění jsou navržena opatření zaměřená na posílení digitální komunikace, jazykové dostupnosti a integrace služeb, která mají přispět k dlouhodobě udržitelnému rozvoji destinace.
Description
Subject(s)
Klíčová slova: cestovní ruch, destinační management, EFE matice, IFE matice, kulturní dědictví, kulturní krajina, marketingový mix, PEST analýza, Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza, UNESCO, Žatec