Internacionalizace podniku na jednotném trhu EU

Abstract

Předmětem předložené bakalářské práce je analýza vnějšího a vnitřního prostředí vybrané společnosti s cílem navržení modelu internacionalizace na německý trh. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Obsahem teoretické části je pojem a proces internacionalizace, formy vstupu podniku na zahraniční trh, modely internacionalizace a popis strategické analýzy. Praktická část je zaměřena na provedení dílčích analýz společnosti a vyhodnocení její současného stavu. Na základě provedeného šetření je navržen model vstupu společnosti na zahraniční trh, který je představen geografickou lokalizací expanze, výběrem metody vstupu na zahraniční trh a doporučením o správném načasování internacionalizačních aktivit. V závěru práce jsou uvedená doporučení a opatření pro posílení konkurenceschopnosti společnosti před vstupem na zahraniční trh.