Marketing maloobchodu

Show simple item record
dc.contributor.advisorCimler Petr, Doc. Ing. CSc.
dc.contributor.authorJuránek, Adam
dc.contributor.refereeJaneček Petr, Doc. Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2024-6-7
dc.date.accessioned2024-07-12T09:03:23Z
dc.date.available2023-10-23
dc.date.available2024-07-12T09:03:23Z
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-4-22
dc.description.abstractPráce zkoumá marketingové strategie společnosti Decathlon v kontextu maloobchodního prostředí. První část analyzuje fungování marketingového mixu rozšířeného na sedm prvků (7P) a jeho aplikaci v rámci Decathlonu. Každý prvek je podrobně popsán a vysvětlen s důrazem na jeho úlohu v strategii společnosti. Dále je prostřednictvím historie a produktového spektra Decathlonu poskytnut obraz o vývoji a rozsahu činnosti společnosti. Konkrétní marketingové nástroje, které Decathlon využívá, jsou detailně rozebrány na příkladech z běžného provozu prodejen. Druhá část práce se zaměřuje na provedení dotazníkového průzkumu, jehož cílem je zhodnocení spokojenosti zákazníků s prodejním místem Decathlon v Karlových Varech. Získaná data jsou dále analyzována a interpretována s cílem identifikovat klíčové oblasti, ve kterých může společnost zlepšit své služby či nabídku. Na základě výsledků průzkumu jsou navržena možná opatření, která by mohla vést k posílení konkurenceschopnosti a zvýšení spokojenosti zákazníků.cs
dc.description.abstract-translatedThis thesis examines Decathlon's marketing strategies in the context of the retail environment. The first part analyses the operation of the seven elements (7P) marketing mix and its application within Decathlon. Each element is described and explained in detail with an emphasis on its role in the company's strategy. Furthermore, a picture of the development and scope of Decathlon's activities is provided through the history and product spectrum of Decathlon. The specific marketing tools used by Decathlon are discussed in detail with examples from the day-to-day operation of the stores. The second part of the thesis focuses on conducting a questionnaire survey to assess customer satisfaction with Decathlon's outlets in Carlsbad. The data collected is further analyzed and interpreted to identify key areas where the company can improve its services or offerings. Based on the results of the survey, possible measures are proposed that could lead to a strengthening of competitiveness and an increase in customer satisfaction.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format15471
dc.identifier96288
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/55977
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectdecathloncs
dc.subjectmaloobchodcs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectmarketingové prostředícs
dc.subjectmarketingový výzkumcs
dc.subjectsport.cs
dc.subject.translateddecathlonen
dc.subject.translatedretailen
dc.subject.translatedmarketing mixen
dc.subject.translatedmarketing environmenten
dc.subject.translatedmarketing researchen
dc.subject.translatedsport.en
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programMarketingové řízení
dc.titleMarketing maloobchoducs
dc.title.alternativeRetail marketingen
dc.typebakalářská práce

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP - Juranek Adam.pdf
Size:
1.48 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Juranek_Adam_v.pdf
Size:
167.07 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Adam_Juranek_O.pdf
Size:
124.53 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
38.67 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)