Role sociálních médií v nákupním chování spotřebitelů

Show simple item record
dc.contributor.advisorMičík Michal, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorZelenko, Dianacs
dc.contributor.refereeTurchyn Liuba, magistr kand.ekon.věd, dipl.spec.cs
dc.date.accepted2025-09-04
dc.date.accessioned2026-02-21T21:03:38Z
dc.date.available2024-09-04
dc.date.available2026-02-21T21:03:38Z
dc.date.issued2025-08-25
dc.date.submitted2025-08-25
dc.description.abstractPráce se zabývá vlivem sociálních médií na nákupní rozhodování spotřebitelů a efektivitou marketingových strategií v tomto prostředí. Teoretická část analyzuje specifika sociálních médií, personalizaci reklamy, vliv influencerů a efekt FOMO na impulzivní nákupní chování. Praktická část se opírá o dotazníkové šetření, jehož výsledky ukazují, že nejúčinnější reklamní formáty zahrnují krátká videa, interaktivní obsah a personalizované reklamy. Největší důvěru mezi spotřebiteli mají doporučení od přátel a influencerů, přičemž jednotlivé platformy sociálních médií se liší svou reklamní účinností. Výzkum potvrdil, že nejefektivnější marketingové strategie kombinují autenticitu, interaktivitu a cílený obsah, přičemž důležitým faktorem je správná volba platformy. Práce nabízí konkrétní doporučení pro optimalizaci reklamních kampaní a přináší praktické poznatky využitelné pro firemní marketingové strategie.cs
dc.description.abstract-translatedThis thesis examines the impact of social media on consumer purchasing decisions and the effectiveness of marketing strategies in this environment. The theoretical part analyzes the specifics of social media, ad personalization, influencer impact, and the FOMO effect on impulsive buying behavior. The practical part is based on a survey, whose results indicate that the most effective advertising formats include short videos, interactive content, and personalized ads. Recommendations from friends and influencers are the most trusted sources among consumers, while different social media platforms vary in their advertising effectiveness. The research confirmed that the most successful marketing strategies combine authenticity, interactivity, and targeted content, with the choice of platform playing a crucial role. The thesis offers concrete recommendations for optimizing advertising campaigns and provides practical insights applicable to corporate marketing strategies.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format80 s. (138 841)
dc.identifier101605
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66954
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectInfluenceřics
dc.subjectinteraktivní obsahcs
dc.subjectmarketingové strategiecs
dc.subjectnákupní chovánícs
dc.subjectpersonalizace reklamycs
dc.subjectreklamní kampaněcs
dc.subjectreturn on investmentcs
dc.subjectsociální médiacs
dc.subjectuživatelská zkušenostcs
dc.subjectvirální marketingcs
dc.subject.translatedAdvertising campaignsen
dc.subject.translatedconsumer behavioren
dc.subject.translatedinfluencersen
dc.subject.translatedinteractive contenten
dc.subject.translatedmarketing strategiesen
dc.subject.translatedpersonalization of advertisingen
dc.subject.translatedreturn on investmenten
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translateduser experienceen
dc.subject.translatedviral marketing.en
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleRole sociálních médií v nákupním chování spotřebitelůcs
dc.title.alternativeThe role of Social Media in Consumer Buying Behavioren
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size5142549*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=101605

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Zelenko_K21B0451P.pdf
Size:
4.61 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Zelenko_K21B0451P.pdf
Size:
131.53 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Zelenko_K21B0451P.pdf
Size:
131.18 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Zelenko_K21B0451P_generated_by_STAG.pdf
Size:
38.62 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)