Návrh komunikační kampaně pro nový produkt na trhu

Show simple item record
dc.contributor.advisorHommerová Dita, doc. Ing. Ph.D., MBAcs
dc.contributor.authorTorosian, Annacs
dc.contributor.refereePichlík Lukáš, Ing. MBAcs
dc.date.accepted2025-06-10
dc.date.accessioned2026-02-21T03:30:23Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:30:23Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractNáplní bakalářské práce bylo navrhnout komunikační kampaň pro nový produkt značky Benefit Cosmetics, konkrétně sadu paletek "Kit Cheek Party" na českém trhu. Práce je strukturována do několika hlavních částí popisující například teorii marketingové komunikace, analýzu kosmetického trhu s představením značky Benefit Cosmetics, výzkum spotřebitelského chování v oblasti dekorativní kosmetiky a komplexní návrh komunikační strategie. V práci bylo realizováno dotazníkové šetření, jehož výsledky prokázaly například vliv recenzí a doporučení influencerů na rozhodování spotřebitelů při nákupu, a také souvislost mezi znalostí značky i ochotou zákazníků investovat do produktu vyšší částku. Na základě poznatků z dotazníku byla vytvořena komunikační kampaň, která cílí na sociální sítě, influencer marketing, PPC aktivity a promoční akce v kamenných prodejnách.cs
dc.description.abstract-translatedThe aim of the bachelor thesis was to design a communication campaign for a new product of Benefit Cosmetics, which is a set of palettes "Kit Cheek Party" on the Czech market. The thesis is structured into several main parts describing, for example, the theory of marketing communication, analysis of the cosmetic market with the introduction of the Benefit Cosmetics brand, research on consumer behaviour in the field of decorative cosmetics and a comprehensive proposal of a communication strategy. A questionnaire survey was performed in the thesis, the results have shown, for example, the influence of reviews and influencer recommendations on consumers purchasing decisions, as well as the link between brand knowledge and the consumer desire to invest a higher amount of money in a product. Based on the findings from the questionnaire, a communication campaign was created targeting social media, influencer marketing, PPC activities and promotions in brick-and-mortar stores.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format82 s.
dc.identifier100619
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66496
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectkomunikační kampaňcs
dc.subjectnovinka na trhucs
dc.subjectkvantitativní výzkumcs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedcommunication campaignen
dc.subject.translatednew market producten
dc.subject.translatedquantitative researchen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleNávrh komunikační kampaně pro nový produkt na trhucs
dc.title.alternativeCommunication campaign proposal for a new product on the marketen
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size3525242*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100619

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Torosian_K22B0831P.pdf
Size:
2.8 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Torosian_K22B0831P.pdf
Size:
340.61 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Torosian_K22B0831P.pdf
Size:
37.95 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Torosian_K22B0831P.pdf
Size:
191.74 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)