Návrh komunikační kampaně pro nový produkt na trhu

Abstract

Náplní bakalářské práce bylo navrhnout komunikační kampaň pro nový produkt značky Benefit Cosmetics, konkrétně sadu paletek "Kit Cheek Party" na českém trhu. Práce je strukturována do několika hlavních částí popisující například teorii marketingové komunikace, analýzu kosmetického trhu s představením značky Benefit Cosmetics, výzkum spotřebitelského chování v oblasti dekorativní kosmetiky a komplexní návrh komunikační strategie. V práci bylo realizováno dotazníkové šetření, jehož výsledky prokázaly například vliv recenzí a doporučení influencerů na rozhodování spotřebitelů při nákupu, a také souvislost mezi znalostí značky i ochotou zákazníků investovat do produktu vyšší částku. Na základě poznatků z dotazníku byla vytvořena komunikační kampaň, která cílí na sociální sítě, influencer marketing, PPC aktivity a promoční akce v kamenných prodejnách.