Vliv moderních trendů v marketingu na nákupní rozhodování spotřebitelů vybraného segmentu

Show simple item record
dc.contributor.advisorHommerová Dita, doc. Ing. Ph.D., MBAcs
dc.contributor.authorČermák, Ondřejcs
dc.contributor.refereeEger Ludvík, doc. PaedDr. CSc.cs
dc.date.accepted2025-06-03
dc.date.accessioned2026-02-21T00:11:01Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T00:11:01Z
dc.date.issued2025-04-17
dc.date.submitted2025-04-17
dc.description.abstractTato diplomová práce se zabývá vlivem moderních marketingových trendů na nákupní rozhodování spotřebitelů ve vybraném segmentu trhu. V dnešní rychle se vyvíjející době digitálního prostředí dochází k výrazným změnám v chování zákazníků, kteří jsou stále více ovlivňováni personalizovanou reklamou, sociálními sítěmi, influencery, využitím dat a novými technologiemi. V teoretické části jsou popsány teoretické pojmy z oblasti marketingu, zejména moderních marketingových trendů a nákupního rozhodování spotřebitelů. Výzkumná část práce se zabývá představením specifik spotřebitelů vybraného segmentu, dále výsledky plynoucími z dotazníkového šetření a také statistickým testováním hypotéz. V závěru práce jsou zjištěné výsledky porovnávány s výsledky jiných odborných studií.cs
dc.description.abstract-translatedThis thesis deals with the influence of modern marketing trends on consumer purchasing decisions in a selected market segment. In today's rapidly evolving digital environment, there are significant changes in consumer behaviour, which is increasingly influenced by personalised advertising, social media, influencers, data usage and new technologies. The theoretical part describes theoretical concepts in the field of marketing, in particular modern marketing trends and consumer purchasing decisions. The research part of the thesis introduces the specifics of the consumers of the selected segment, then deals with the results arising from the questionnaire survey as well as statistical testing of hypotheses. At the end of the thesis, the findings are compared with the results of other scientific studies.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format90 s. (153 638 znaků)
dc.identifier100539
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66442
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectmoderní trendy v marketingucs
dc.subjectnákupní rozhodovací procescs
dc.subjectpersonalizacecs
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedmodern trends in marketingen
dc.subject.translatedpurchase decision processen
dc.subject.translatedpersonalizationen
dc.subject.translatedinfluencer marketingen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programPodniková ekonomika a managementcs
dc.titleVliv moderních trendů v marketingu na nákupní rozhodování spotřebitelů vybraného segmentucs
dc.title.alternativeThe impact of modern trends in marketing on the purchasing decisions of consumers in a selected segmenten
dc.typediplomová prácecs
local.files.count4*
local.files.size2529667*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100539

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Cermak_K23N0254P.pdf
Size:
1.91 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Cermak_K23N0254P.pdf
Size:
341.55 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Cermak_K23N0254P.pdf
Size:
129.11 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Cermak_K23N0254P.pdf
Size:
38.91 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Theses (KMO)