Vliv moderních trendů v marketingu na nákupní rozhodování spotřebitelů vybraného segmentu

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá vlivem moderních marketingových trendů na nákupní rozhodování spotřebitelů ve vybraném segmentu trhu. V dnešní rychle se vyvíjející době digitálního prostředí dochází k výrazným změnám v chování zákazníků, kteří jsou stále více ovlivňováni personalizovanou reklamou, sociálními sítěmi, influencery, využitím dat a novými technologiemi. V teoretické části jsou popsány teoretické pojmy z oblasti marketingu, zejména moderních marketingových trendů a nákupního rozhodování spotřebitelů. Výzkumná část práce se zabývá představením specifik spotřebitelů vybraného segmentu, dále výsledky plynoucími z dotazníkového šetření a také statistickým testováním hypotéz. V závěru práce jsou zjištěné výsledky porovnávány s výsledky jiných odborných studií.