Strategie vybrané obchodní společnosti
| dc.contributor.advisor | Cimler Petr, doc. Ing. CSc. | cs |
| dc.contributor.author | Vaicová, Anna | cs |
| dc.contributor.referee | Hommerová Dita, doc. Ing. Ph.D., MBA | cs |
| dc.date.accepted | 2025-06-02 | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-21T00:15:43Z | |
| dc.date.available | 2024-10-22 | |
| dc.date.available | 2026-02-21T00:15:43Z | |
| dc.date.issued | 2025-04-22 | |
| dc.date.submitted | 2025-04-22 | |
| dc.description.abstract | Diplomová práce se zabývá návrhem a vyhodnocením strategie expanze vybrané společnosti působící v oblasti prodeje outdoorového vybavení. Cílem práce je porovnat dva modely expanze - přímý prodej prostřednictvím vlastního e-shopu a prodej prostřednictvím marketplace Amazon - a na základě finančních a strategických ukazatelů formulovat doporučení pro vstup na zahraniční trhy, konkrétně do Německa a Polska. V rámci práce byla využita kombinace kvantitativních a kvalitativních metod. Byla provedena analýza cílových trhů, kalkulace nákladů, marží a návratnosti investic a zohledněna specifika každého expanzního modelu. Výstupy byly podpořeny daty z Google Analytics, Google Ads, rozhovory s managementem společnosti a konzultacemi s poskytovatelem expanze na platformě Amazon. Na základě provedených analýz bylo doporučeno využít kombinovaný přístup. Pro německý trh je výhodnější vstup prostřednictvím Amazonu, zatímco v Polsku se jeví jako efektivnější model přímého prodeje. Práce přináší konkrétní návrhy pro praxi a poskytuje rámec pro strategické rozhodování v oblasti e-commerce expanze. | cs |
| dc.description.abstract-translated | This thesis focuses on the design and evaluation of an expansion strategy for the selected company operating in the outdoor equipment sector. The main objective is to compare two expansion models - direct sales through the company's own e-shop and sales via the Amazon marketplace - and to formulate recommendations for entering foreign markets, specifically Germany and Poland, based on financial and strategic indicators. The research combined quantitative and qualitative methods. The research included market analysis, cost calculations, margin and return on investment assessments, and consideration of the specific characteristics of each expansion model. The findings are supported by data from Google Analytics, Google Ads, interviews with company management, and consultations with a provider of Amazon expansion services. Based on the conducted analyses, a combined approach is recommended. Entry via Amazon proves to be more advantageous for the German market, while in Poland, the direct sales model appears to be more effective. The thesis provides practical recommendations and offers a framework for strategic decision-making in the field of e-commerce expansion. | en |
| dc.description.department | Katedra marketingu, obchodu a služeb | cs |
| dc.description.result | Obhájeno | cs |
| dc.format | 164 s. (239 686 znaků) | |
| dc.identifier | 100569 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11025/66465 | |
| dc.language.iso | cs | |
| dc.publisher | Západočeská univerzita v Plzni | cs |
| dc.rights | Plný text práce je přístupný bez omezení | cs |
| dc.rights.access | openAccess | cs |
| dc.subject | Amazon | cs |
| dc.subject | e-commerce | cs |
| dc.subject | expanze | cs |
| dc.subject | marketplace | cs |
| dc.subject | přímý prodej | cs |
| dc.subject.translated | Amazon | en |
| dc.subject.translated | e-commerce | en |
| dc.subject.translated | expansion | en |
| dc.subject.translated | marketplace | en |
| dc.subject.translated | direct selling | en |
| dc.thesis.degree-grantor | Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická | cs |
| dc.thesis.degree-level | Navazující | cs |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | cs |
| dc.thesis.degree-program | Podniková ekonomika a management | cs |
| dc.title | Strategie vybrané obchodní společnosti | cs |
| dc.title.alternative | The business strategy of the selected company | en |
| dc.type | diplomová práce | cs |
| local.files.count | 5 | * |
| local.files.size | 2931399 | * |
| local.has.files | yes | * |
| local.relation.IS | https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100569 |
Files
Original bundle
1 - 5 out of 5 results
No Thumbnail Available
- Name:
- DP_Vaicova_K23N0163P.pdf
- Size:
- 2.19 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VŠKP
No Thumbnail Available
- Name:
- PV_Vaicova_K23N0163P.pdf
- Size:
- 157.64 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek vedoucího VŠKP
No Thumbnail Available
- Name:
- PO_Vaicova_K23N0163P.pdf
- Size:
- 383.7 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek oponenta VŠKP
No Thumbnail Available
- Name:
- PB_Vaicova_K23N0163P.pdf
- Size:
- 38.15 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Průběh obhajoby VŠKP
No Thumbnail Available
- Name:
- ON_Vaicova_K23N0163P.pdf
- Size:
- 37.25 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Vysvětlení, proč není studentův soubor VŠKP zobrazen