Využití sociálních sítí jako nástroje marketingové komunikace ve společnosti

Show simple item record
dc.contributor.advisorTurchyn Liuba, magistr kand.ekon.věd, dipl.spec.cs
dc.contributor.authorMaroušková, Janacs
dc.contributor.refereeOvesleová Hana, Mgr. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-06-05
dc.date.accessioned2026-02-21T03:39:33Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:39:33Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci společnosti McDonald's na sociálních sítích. Cílem výzkumu je prozkoumat a zhodnotit obsah zveřejněný na vybraných sociálních platformách (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok) v průběhu kalendářního roku 2024, a to z hlediska použitých komunikačních prvků, stylu sdělení, vizuálního zpracování, frekvence publikace a míry zákaznického engagementu. Práce kombinuje teoretická východiska z oblasti marketingu a komunikace s praktickou analýzou konkrétních příspěvků a obsahových strategií McDonald's v České republice. Výzkumná část zahrnuje také benchmarking s konkurenční značkou KFC a kvalitativní rozhovor s odborníkem z oblasti marketingu. Na základě zjištěných poznatků jsou navržena doporučení, která mohou přispět ke zvýšení efektivity marketingové komunikace společnosti na sociálních sítích.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis focuses on the marketing communication of McDonald's on social media. The aim of the research is to explore and evaluate the content published on selected social media platforms (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok) during the calendar year 2024, with emphasis on the communication elements used, message style, visual design, publication frequency, and level of customer engagement. The thesis combines theoretical foundations from the fields of marketing and communication with a practical analysis of specific posts and content strategies employed by McDonald's in the Czech Republic. The research part also includes a benchmarking comparison with the competing brand KFC and a qualitative interview with a marketing expert. Based on the findings, the thesis presents recommendations that may contribute to improving the effectiveness of the company's social media communication.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format98 s. (131 553) + 18s.
dc.identifier100664
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66533
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectonline marketingová komunikacecs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectbrandingcs
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedonline marketing communicationen
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedbrandingen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleVyužití sociálních sítí jako nástroje marketingové komunikace ve společnostics
dc.title.alternativeThe use of social networks as a marketing communication tool in the companyen
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size7360515*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100664

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Marouskova_K22B0541P.pdf
Size:
6.73 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Marouskova_K22B0541P.pdf
Size:
131.13 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Marouskova_K22B0541P.pdf
Size:
125.9 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Marouskova_K22B0541P.pdf
Size:
38.58 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)