Role influencerů v marketingové komunikaci podniku

Show simple item record
dc.contributor.advisorHolubová Lenka, Ing.
dc.contributor.authorVoženílková, Lucie
dc.contributor.refereeMičík Michal, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2021-6-15
dc.date.accessioned2022-05-16T22:10:53Z
dc.date.available2020-10-23
dc.date.available2022-05-16T22:10:53Z
dc.date.issued2021
dc.date.submitted2021-5-10
dc.description.abstractPředkládaná bakalářská práce představuje roli influencerů v marketingové komunikaci obecně a analyzuje kampaně vybraných podniků (Red Bullu, Coca-Coly, Pepsi a Kofoly) na sociálních sítích Instagram, Facebook a YouTube. Cílem práce bylo zjistit, jak uživatelé sociálních sítí vnímají propagaci na sociálních sítích skrze influencera a zda je influencer může ovlivnit k nákupu produktu, který propaguje. Navazující dotazníkové šetření zkoumá, jak uživatelé sociálních sítí vnímají příspěvky z jednotlivých kampaní, propagaci podniku skrze influencera a zda si od něj nechají produkt doporučit nebo si jej rovnou koupí. Na základě informací získaných v dotazníkovém šetření byly pro podniky formulovány závěry a doporučení, jak efektivně komunikovat s cílovou skupinou 16-24 let sledující influencery na sociálních sítích.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis focuses on the role of influencers in marketing communication of a company and analyses campaigns of four chosen (Coca-Cola, Red Bull, Pepsi and Kofola) on social media platforms like Instagram, Facebook and YouTube. It starts with a research into company´s communication through influencers, interest target group and perception of influencers communication of a target group. The aim of this thesis was to find out how social users perceive influencer marketing and if an influencer can affect their purchasing decisions. A survey was conducted to reach this aim to find out, if social media users value an influencer´s recommendation and whether of not will they buy a product based on the recommendation. Based on the findings, conclusions and advice for the companies about efficient communication with the target group between 16-24 years old were formed.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format89
dc.identifier86065
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/47549
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subjectinfluencercs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectinstagramcs
dc.subjectfacebookcs
dc.subjectyoutubecs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedinfluencer marketingen
dc.subject.translatedinfluenceren
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedinstagramen
dc.subject.translatedfacebooken
dc.subject.translatedyoutubeen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleRole influencerů v marketingové komunikaci podnikucs
dc.title.alternativeThe role of influencers in marketing communication of a companyen
dc.typebakalářská práce
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=86065

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Vozenilkova_Lucie_2021.pdf
Size:
3.37 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Vozenilkova_Lucie_v.pdf
Size:
343.86 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Vozenilkova_Lucie_o.pdf
Size:
229.43 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
vozenilkovaob.pdf
Size:
32.86 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)