Role influencerů v marketingové komunikaci podniku

Abstract

Předkládaná bakalářská práce představuje roli influencerů v marketingové komunikaci obecně a analyzuje kampaně vybraných podniků (Red Bullu, Coca-Coly, Pepsi a Kofoly) na sociálních sítích Instagram, Facebook a YouTube. Cílem práce bylo zjistit, jak uživatelé sociálních sítí vnímají propagaci na sociálních sítích skrze influencera a zda je influencer může ovlivnit k nákupu produktu, který propaguje. Navazující dotazníkové šetření zkoumá, jak uživatelé sociálních sítí vnímají příspěvky z jednotlivých kampaní, propagaci podniku skrze influencera a zda si od něj nechají produkt doporučit nebo si jej rovnou koupí. Na základě informací získaných v dotazníkovém šetření byly pro podniky formulovány závěry a doporučení, jak efektivně komunikovat s cílovou skupinou 16-24 let sledující influencery na sociálních sítích.