Personalizovaný marketing v online prostředí

Show simple item record
dc.contributor.advisorMičík Michal, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorJanočková, Petracs
dc.contributor.refereeKupec Michael, Ing. Bc.cs
dc.date.accepted2025-06-06
dc.date.accessioned2026-02-21T03:38:26Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:38:26Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractBakalářská práce se věnuje problematice personalizace v online prostředí a jejím vnímání studenty vysokých škol z Generace Z. Zaměřuje se na rozpor mezi výhodami personalizovaného obsahu a obavami o soukromí, známý jako paradox personalizace a soukromí. Cílem práce bylo empiricky prozkoumat vztahy mezi klíčovými faktory tohoto paradoxu: vnímanými výhodami, vnímanými riziky, osobní inovativností, celkovou vnímanou hodnotou personalizace a ochotou sdílet osobní údaje. K naplnění cíle byl proveden kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření (N=152). Analýza dat identifikovala statisticky významné, avšak slabé, vztahy mezi vnímáním výhod či rizik a celkovou vnímanou hodnotou personalizace. Jako významnější se ukázal středně silný pozitivní vztah mezi celkovou vnímanou hodnotou a ochotou sdílet informace. Naopak, nebyla potvrzena statisticky významná souvislost mezi osobní inovativností a ochotou sdílet data. Výsledky potvrzují komplexnost rozhodování Generace Z v kontextu paradoxu personalizace a soukromí a naznačují důležitost vnímání celkové hodnoty a potřebu transparentního přístupu ze strany firem.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor's thesis addresses the issue of personalization in the online environment and its perception by university students from Generation Z. It focuses on the conflict between the benefits of personalized content and privacy concerns, known as the personalization-privacy paradox. The aim of the thesis was to empirically investigate the relationships between key factors of this paradox: perceived benefits, perceived risks, personal innovativeness, the overall perceived value of personalization, and the willingness to share personal data. To achieve this goal, quantitative research was conducted using a questionnaire survey (N=152). Data analysis identified statistically significant, though weak, relationships between the perception of benefits or risks and the overall perceived value of personalization. A more significant medium-strength positive relationship emerged between overall perceived value and the willingness to share information. Conversely, no statistically significant association was confirmed between personal innovativeness and the willingness to share data. The results confirm the complexity of Generation Z's decision-making within the personalization-privacy paradox, suggesting the importance of overall value perception and the need for transparent approaches from companies.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format58
dc.identifier100655
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66524
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectpersonalizacecs
dc.subjectgenerace Zcs
dc.subjectparadox personalizace a soukromícs
dc.subjectonline marketingcs
dc.subject.translatedpersonalizationen
dc.subject.translatedgeneration Zen
dc.subject.translatedpersonalization-privacy paradoxen
dc.subject.translatedonline marketingen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titlePersonalizovaný marketing v online prostředícs
dc.title.alternativePersonalized marketing in an online environmenten
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size1312303*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100655

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Janockova_K22B0497P.pdf
Size:
996.89 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Janockova_K22B0497P.pdf
Size:
123.48 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Janockova_K22B0497P.pdf
Size:
122.96 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Janockova_K22B0497P.pdf
Size:
38.21 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)