Využití umělé inteligence v oblasti marketingu a podpory prodeje

Show simple item record
dc.contributor.advisorHasalová Milena, Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorPechmanová, Veronikacs
dc.contributor.refereePešík Jiří, Ing. et Ing.cs
dc.date.accepted2025-06-03
dc.date.accessioned2026-02-20T16:41:14Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-20T16:41:14Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractDiplomová práce se zabývá využitím umělé inteligence v oblasti marketingu a podpory prodeje, a to jak z teoretického hlediska, tak na konkrétním příkladu firmy ThePets. Cílem práce bylo navrhnout doporučení pro efektivní využití umělé inteligence ve firmě ThePets v oblasti marketingu a podpory prodeje. V teoretické části jsou představeny základní pojmy, technologické principy a klíčové oblasti, ve kterých se umělá inteligence v marketingu uplatňuje - včetně personalizace, automatizace, prediktivní analýzy a tvorby obsahu. Praktická část se zaměřuje na firmu ThePets, kde byla provedena analýza současného stavu využití AI, SWOT analýza a následně identifikovány čtyři konkrétní oblasti vhodné pro rozšíření využití umělé inteligence. Každý návrh byl podložen dvěma případovými studiemi z praxe a doplněn návrhem implementace a prediktivním výpočtem návratnosti investice (ROI).cs
dc.description.abstract-translatedThis master's thesis focuses on the use of artificial intelligence in marketing and sales support, both from a theoretical perspective and through a practical case study of the company ThePets. The main objective of the thesis was to propose recommendations for the effective implementation of artificial intelligence within ThePets' marketing and sales strategy. The theoretical part presents key concepts, technological principles, and the main areas where AI is applied in marketing including personalization, automation, predictive analytics, and content generation. The practical part is dedicated to ThePets, where an analysis of the current state of AI usage was conducted, followed by a SWOT analysis and the identification of four specific areas with potential for expanding the use of artificial intelligence. Each proposal was supported by two real-life case studies and included a suggested implementation plan as well as a predictive calculation of return on investment (ROI).en
dc.description.departmentKatedra podnikové ekonomiky a managementucs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format94
dc.identifier100083
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66143
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectumělá inteligencecs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectpodpora prodejecs
dc.subjectanalýzacs
dc.subjectpřípadová studiecs
dc.subjectThePetscs
dc.subjectAI nástrojecs
dc.subjectnávratnost investicecs
dc.subject.translatedartificial intelligenceen
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedsales promotionen
dc.subject.translatedanalysisen
dc.subject.translatedcase studyen
dc.subject.translatedThePetsen
dc.subject.translatedAI toolsen
dc.subject.translatedreturn on investmenten
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programPodniková ekonomika a managementcs
dc.titleVyužití umělé inteligence v oblasti marketingu a podpory prodejecs
dc.title.alternativeThe use of artificial intelligence in marketing and sales supporten
dc.typediplomová prácecs
local.files.count4*
local.files.size1424445*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100083

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Pechmanova_K23N0131P.pdf
Size:
1.03 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Pechmanova_K23N0131P.pdf
Size:
124.12 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Pechmanova_K23N0131P.pdf
Size:
173.69 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Pechmanova_K23N0131P.pdf
Size:
38.16 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Theses (KPM)