Nástroje komunikačního mixu u elektromobility v České republice

Show simple item record
dc.contributor.advisorVildová Eliška, Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorSladký, Lukášcs
dc.contributor.refereeEger Ludvík, doc. PaedDr. CSc.cs
dc.date.accepted2025-06-02
dc.date.accessioned2026-02-21T00:14:41Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T00:14:41Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractDiplomová práce se zaměřuje na analýzu nástrojů komunikačního mixu v oblasti elektromobility v České republice. Cílem je zhodnotit efektivitu využívaných komunikačních nástrojů a navrhnout doporučení pro jejich optimalizaci. Teoretická část se věnuje základním pojmům z oblasti marketingu a marketingové komunikace. Praktická část je postavena na smíšeném výzkumu, který kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní metodu focus group. Výsledky ukazují, že účinnost marketingové komunikace se liší v závislosti na věku, pohlaví a předchozích zkušenostech respondentů. Na základě těchto zjištění byla vytvořena komunikační matice, která poskytuje doporučení pro cílenou marketingovou komunikaci směrem k různým skupinám spotřebitelů.cs
dc.description.abstract-translatedThe master thesis focuses on the analysis of communication mix tools in the field of electromobility in the Czech Republic. The main objective is to evaluate the effectiveness of currently used communication tools and to propose recommendations for their optimization. The theoretical part defines key concepts in marketing and marketing communication. The practical part is based on a mixed-method approach, combining quantitative questionnaire research with qualitative focus group discussions. The results show that the effectiveness of marketing communication varies depending on age, gender, and previous experience with electromobility. Based on these findings, a communication matrix was developed, offering recommendations for targeted communication strategies aimed at different consumer segments.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format78 s. (140 364 znaků).
dc.identifier100562
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66459
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectelektromobilitacs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectkomunikační mixcs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedcommunication toolsen
dc.subject.translatedelectromobilityen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programPodniková ekonomika a managementcs
dc.titleNástroje komunikačního mixu u elektromobility v České republicecs
dc.title.alternativeCommunication mix tools for electromobility in the Czech Republicen
dc.typediplomová prácecs
local.files.count4*
local.files.size3463424*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100562

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Sladky_K23N0146P.pdf
Size:
3.02 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Sladky_K23N0146P.pdf
Size:
124.17 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Sladky_K23N0146P.pdf
Size:
131.31 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Sladky_K23N0146P.pdf
Size:
38.52 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Theses (KMO)