Nástroje komunikačního mixu u elektromobility v České republice

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu nástrojů komunikačního mixu v oblasti elektromobility v České republice. Cílem je zhodnotit efektivitu využívaných komunikačních nástrojů a navrhnout doporučení pro jejich optimalizaci. Teoretická část se věnuje základním pojmům z oblasti marketingu a marketingové komunikace. Praktická část je postavena na smíšeném výzkumu, který kombinuje kvantitativní dotazníkové šetření a kvalitativní metodu focus group. Výsledky ukazují, že účinnost marketingové komunikace se liší v závislosti na věku, pohlaví a předchozích zkušenostech respondentů. Na základě těchto zjištění byla vytvořena komunikační matice, která poskytuje doporučení pro cílenou marketingovou komunikaci směrem k různým skupinám spotřebitelů.