Elektronický obchod B2C v České republice

Abstract

Předložená bakalářská práce "Elektronický obchod B2C v České republice" je zaměřena na charakterizování B2C e-commerce v České republice, definování výhod a nevýhod pro prodávajícího a spotřebitele, analyzování internetového obchodu ZOOT se zaměřením na marketing a webové stránky. V první části je vymezena e-commerce, její výhody a nevýhody, fakta o vývoji B2C e-commerce v České republice. Dále jsou definovány pojmy z internetového marketingu a možnosti hodnocení kvality webu. V druhé části práce je rozebrán internetový obchod ZOOT, jeho historie, filozofie, ztvárnění, konkurence, marketingový mix a webové stránky. Pro zhodnocení všech aktivit ZOOTu byla sestavena SWOT analýza, ze které vyplynuly silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby, na jejichž základě byla formulována doporučení pro další praxi.