Analýza konkurenceschopnosti vybraného podniku

Abstract

Předložená práce je zaměřena na zhodnocení současné ekonomické situace a konkurenceschopnosti společnosti Lasselsberger, s. r. o. na trhu keramických obkladů a dlažeb. Dále přináší návrhy opatření ke zlepšení této situace a k posílení konkurenčního postavení společnosti. Začátek práce je věnován charakteristice společnosti Lasselsberger, s. r. o., popisu jejího historického vývoje, cílů, podnikatelské činností a nabízených produktů. Pro zhodnocení současné konkurenční pozice společnosti na trhu je vypracována analýza vnitřního a vnějšího okolí podniku. Pro posouzení vnějšího okolí společnosti je aplikována PEST analýza a Porterův model pěti sil, pro zhodnocení vnitřního okolí je zpracována analýza vnitřních zdrojů a schopností. Pro zhodnocení stávající ekonomické situace společnosti jsou využity poměrové ukazatele finanční analýzy. Na základě výsledků výše zmíněných analýz je zpracována SWOT analýza společnosti. V závěru práce jsou závisle na výsledcích zpracovaných analýz navržena opatření ke zlepšení stávající ekonomické situace a konkurenceschopnosti společnosti.