Vnímání Product Placementu respondenty v českých televizních seriálech

Show simple item record
dc.contributor.advisorEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.contributor.authorSkolková, Michala
dc.contributor.refereeTlučhoř Jan, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2019-6-3
dc.date.accessioned2020-08-24T11:43:48Z
dc.date.available2018-10-23
dc.date.available2020-08-24T11:43:48Z
dc.date.issued2019
dc.date.submitted2019-4-18
dc.description.abstractDiplomová práce se zabývá marketingovým nástrojem Product Placement. Cílem práce je zjistit, zda čeští diváci vnímají umístěné produkty v českých televizních seriálech či ne a jaký vztah mají k tomu nástroji. V diplomové práci jsou použity tři výzkumné metody. Jedná se o metodu dotazování, pozorování a hloubkové rozhovory. První vybraná metoda probíhá prostřednictvím rozesílání dotazníků. Druhá metoda probíhá prostřednictvím statické oční kamery, která je umístěna v areálu ZČU. U metody pozorování a rozhovorů jsou respondentům přehrány ukázky ze seriálů, které obsahují Product Placementy. Závěrečná část shrnuje výsledky z výzkumných metod a uvádí doporučení autorky diplomové práce pro efektivní používání Product Placementu. Diplomová práce obsahuje množství obrázků, tabulek a grafů, pro lepší pochopení tohoto marketingového nástroje.cs
dc.description.abstract-translatedThe thesis deals with the marketing tool Product Placement. The goal for this work is to find out whether Czech viewers perceive placed products in Czech TV series or not and what is their opinion on this topic. There are three research methods used in this thesis. It is a questioning, observation and in-depth interview. The first method chosen, is sending out questionnaires. The second method is using a static eye-tracking, which is located in the ZČU area. In the methods of observation and interviewing, the respondents are shown examples of TV series that include Product Placements. The final part summarizes the results of the research methods and gives the author's recommendation for the effective use of Product Placement. The thesis contains an amount of images table charts and graphs for better understanding of this marketing tool.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format100 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier79225
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/39307
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectproduct placementcs
dc.subjectvýzkumcs
dc.subjectčeské televizní seriálycs
dc.subjectdotazníkcs
dc.subjectoční kameracs
dc.subjectrozhovorycs
dc.subject.translatedproduct placementen
dc.subject.translatedresearchen
dc.subject.translatedczech tv seriesen
dc.subject.translatedquestionnaireen
dc.subject.translatedeye-trackingen
dc.subject.translatedinterviewen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleVnímání Product Placementu respondenty v českých televizních seriálechcs
dc.title.alternativePerception of Product Placement by respondents in Czech TV seriesen
dc.typediplomová prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=79225

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Skolkova_Michala.pdf
Size:
2.29 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Skolkova_Michaela_v.pdf
Size:
230.41 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Skolkova_Michala_o.pdf
Size:
226.98 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Skolkova_Michala_p.pdf
Size:
59.27 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)