Vnímání Product Placementu respondenty v českých televizních seriálech
Date issued
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Diplomová práce se zabývá marketingovým nástrojem Product Placement. Cílem práce je zjistit, zda čeští diváci vnímají umístěné produkty v českých televizních seriálech či ne a jaký vztah mají k tomu nástroji. V diplomové práci jsou použity tři výzkumné metody. Jedná se o metodu dotazování, pozorování a hloubkové rozhovory. První vybraná metoda probíhá prostřednictvím rozesílání dotazníků. Druhá metoda probíhá prostřednictvím statické oční kamery, která je umístěna v areálu ZČU. U metody pozorování a rozhovorů jsou respondentům přehrány ukázky ze seriálů, které obsahují Product Placementy. Závěrečná část shrnuje výsledky z výzkumných metod a uvádí doporučení autorky diplomové práce pro efektivní používání Product Placementu. Diplomová práce obsahuje množství obrázků, tabulek a grafů, pro lepší pochopení tohoto marketingového nástroje.
Description
Subject(s)
product placement, výzkum, české televizní seriály, dotazník, oční kamera, rozhovory