Analýza konkurenceschopnosti vybraného podniku

Abstract

Tématem předložené bakalářské práce je analýza konkurenceschopnosti společnosti TERLA s.r.o. prostřednictvím metody benchmarkingu. Práce je rozdělena na dvě části. V teoretické části jsou definovány základní pojmy spojené s konkurenceschopností, analýzy mikrookolí a makrookolí, analýza konkurenta dle Portera, metoda benchmarkingu, a strategie, které vycházejí z konkurenční výhody. V praktické části je nejdříve charakterizován podnik. Následně je vypracována PEST analýza, po které následuje Porterův model pěti sil, ve kterém již jsou identifikováni současní konkurenti v odvětví. Důležitou částí praktické části je zkrácená metoda benchmarkingu, kde je sledovaný podnik srovnáván s identifikovanými konkurenty. Ze všech těchto analýz vychází SWOT analýza sledované společnosti. V poslední podkapitole praktické části jsou navržena opatření ke zlepšení postavení podniku na trhu.