Image destinace turismu z pohledu návštěvníků
| dc.contributor.advisor | Štumpf Petr, doc. Ing. Ph.D. | cs |
| dc.contributor.author | Suchánková, Šárka | cs |
| dc.contributor.referee | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. | cs |
| dc.date.accepted | 2025-06-02 | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-21T00:14:50Z | |
| dc.date.available | 2024-10-22 | |
| dc.date.available | 2026-02-21T00:14:50Z | |
| dc.date.issued | 2025-04-22 | |
| dc.date.submitted | 2025-04-22 | |
| dc.description.abstract | Diplomová práce se zabývá analýzou image turistické destinace Šumava z pohledu návštěvníků. Cílem je identifikovat klíčové složky této image a navrhnout doporučení pro její zlepšení. Teoretická část vymezuje pojem image destinace, jeho hlavní složky a vliv na chování turistů, přičemž se zaměřuje i na marketingové nástroje využívané k jejímu posílení. Praktická část vychází z dotazníkového šetření, které zkoumá vnímání Šumavy z hlediska afektivních a kognitivních složek image a porovnává ji s jinými horskými destinacemi v České republice. Výsledky ukazují, že Šumava je vnímána především jako ideální lokalita pro cyklistiku a turistiku. Na základě těchto zjištění byl navržen projekt zaměřený na ekologický a udržitelný rozvoj destinace, jehož cílem je nejen posílení image Šumavy jako atraktivní cyklistické a turistické oblasti, ale i zvýšení povědomí o ekologických trendech v cestovním ruchu. Výsledky a doporučení mohou být přínosem pro regionální organizace, podnikatele i další aktéry zapojené do rozvoje cestovního ruchu na Šumavě se zaměřením na dlouhodobou udržitelnost. | cs |
| dc.description.abstract-translated | This diploma thesis focuses on analyzing the image of the Šumava tourist destination from the visitors' perspective. The aim is to identify the key components of this image and propose recommendations for its enhancement. The theoretical part defines the concept of destination image, its main components, and its influence on tourist behavior, including marketing tools used to strengthen the image. The practical part is based on a questionnaire survey that examines the perception of Šumava in terms of affective and cognitive components of the image and compares it with other mountain destinations in the Czech Republic. The results indicate that Šumava is primarily perceived as an ideal location for cycling and hiking. Based on these findings, a project focused on the ecological and sustainable development of the destination was proposed, aiming not only to strengthen its image as a cycling and hiking area but also to raise awareness of ecological trends in tourism. The results and recommendations of this thesis may be beneficial for regional organizations, entrepreneurs, and other stakeholders involved in tourism in Šumava who aim to focus on the long-term and sustainable development of the destination. | en |
| dc.description.department | Katedra marketingu, obchodu a služeb | cs |
| dc.description.result | Obhájeno | cs |
| dc.format | 91 s. (143 958 znaků) | |
| dc.identifier | 100563 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11025/66460 | |
| dc.language.iso | cs | |
| dc.publisher | Západočeská univerzita v Plzni | cs |
| dc.rights | Plný text práce je přístupný bez omezení | cs |
| dc.rights.access | openAccess | cs |
| dc.subject | marketing | cs |
| dc.subject | image | cs |
| dc.subject | destinace | cs |
| dc.subject | Šumava | cs |
| dc.subject.translated | marketing | en |
| dc.subject.translated | image | en |
| dc.subject.translated | destination | en |
| dc.subject.translated | Šumava | en |
| dc.thesis.degree-grantor | Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická | cs |
| dc.thesis.degree-level | Navazující | cs |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | cs |
| dc.thesis.degree-program | Podniková ekonomika a management | cs |
| dc.title | Image destinace turismu z pohledu návštěvníků | cs |
| dc.title.alternative | Image of a tourism destination from the visitors' perspective | en |
| dc.type | diplomová práce | cs |
| local.files.count | 4 | * |
| local.files.size | 10581545 | * |
| local.has.files | yes | * |
| local.relation.IS | https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100563 |
Files
Original bundle
1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
- Name:
- DP_Suchankova_K23N0151P.pdf
- Size:
- 9.77 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VŠKP
No Thumbnail Available
- Name:
- PV_Suchankova_K23N0151P.pdf
- Size:
- 125.95 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek vedoucího VŠKP
No Thumbnail Available
- Name:
- PO_Suchankova_K23N0151P.pdf
- Size:
- 169.28 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek oponenta VŠKP
No Thumbnail Available
- Name:
- PB_Suchankova_K23N0151P.pdf
- Size:
- 38.22 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Průběh obhajoby VŠKP