Image destinace turismu z pohledu návštěvníků

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou image turistické destinace Šumava z pohledu návštěvníků. Cílem je identifikovat klíčové složky této image a navrhnout doporučení pro její zlepšení. Teoretická část vymezuje pojem image destinace, jeho hlavní složky a vliv na chování turistů, přičemž se zaměřuje i na marketingové nástroje využívané k jejímu posílení. Praktická část vychází z dotazníkového šetření, které zkoumá vnímání Šumavy z hlediska afektivních a kognitivních složek image a porovnává ji s jinými horskými destinacemi v České republice. Výsledky ukazují, že Šumava je vnímána především jako ideální lokalita pro cyklistiku a turistiku. Na základě těchto zjištění byl navržen projekt zaměřený na ekologický a udržitelný rozvoj destinace, jehož cílem je nejen posílení image Šumavy jako atraktivní cyklistické a turistické oblasti, ale i zvýšení povědomí o ekologických trendech v cestovním ruchu. Výsledky a doporučení mohou být přínosem pro regionální organizace, podnikatele i další aktéry zapojené do rozvoje cestovního ruchu na Šumavě se zaměřením na dlouhodobou udržitelnost.