Certifikace Fairtrade a její vliv na nákupní chování vybraného segmentu zákazníků

Show simple item record
dc.contributor.advisorHommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA
dc.contributor.authorWočadlová, Julie
dc.contributor.refereeHolubová Lenka, Ing.
dc.date.accepted2021-6-24
dc.date.accessioned2022-04-18T22:10:49Z
dc.date.available2020-10-23
dc.date.available2022-04-18T22:10:49Z
dc.date.issued2021
dc.date.submitted2021-5-7
dc.description.abstractCílem této kvalifikační práce je představit téma certifikace Fairtrade a následně zhodnotit dopady této certifikace na nákupní chování spotřebitelů generace Y. V teoretické části práce je certifikace Fairtrade představena v souvislosti s problematikou spravedlivého obchodu, která kromě základních poznatků popisuje situaci i v českém a zahraničním prostředí. Předmětem praktické části práce je pak realizace dotazníkového šetření, které zkoumá vliv certifikační známky FAIRTRADE na spotřební chování vybrané generace. Výsledky šetření jsou v závěru práce shrnuty a srovnány se situací v zahraničí. Z marketingového hlediska výzkum přináší zajímavá zjištění a doporučení, která by mohla vést ke zvýšení zájmu o Fairtrade produkty ve vybrané generační skupině.cs
dc.description.abstract-translatedThe purpose of this bachelor thesis is to introduce the topic of Fairtrade certification and to evaluate the impacts of the certification on the buying behavior of Generation Y consumers. The theoretical part presents the Fairtrade certification in the context of fair trade issues, which, in addition to basic data, describes the situation in the Czech Republic and foreign environment. The practical part contains a questionnaire survey, which examines the impact of the FAIRTRADE certification mark on the consumer behaviour of the above-mentioned generation. The conclusion of the thesis summarizes survey results and compares it with the situation abroad. From a marketing point of view, the research brings interesting findings and recommendations that could lead to increased interest in Fairtrade products of the selected generation group.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format88 s.
dc.identifier86109
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/47451
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectfair tradecs
dc.subjectspravedlivý obchodcs
dc.subjectcertifikace fairtradecs
dc.subjectgenerace ycs
dc.subjectmileniálovécs
dc.subjectspotřební chovánícs
dc.subjectmarketingový výzkumcs
dc.subject.translatedfair tradeen
dc.subject.translatedfairtrade certificationen
dc.subject.translatedgeneration yen
dc.subject.translatedmillennialsen
dc.subject.translatedconsumer behaviouren
dc.subject.translatedmarketing researchen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleCertifikace Fairtrade a její vliv na nákupní chování vybraného segmentu zákazníkůcs
dc.title.alternativeFairtrade certification and its influence of customers buying behaviour of a selected segmenten
dc.typebakalářská práce
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=86109

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Julie_Wocadlova_2021.pdf
Size:
2.34 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Wocadlova_Julie_v.pdf
Size:
224.29 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Wocadlova_Julie_o.pdf
Size:
143.04 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Wocadlovaob.pdf
Size:
42.86 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)