Certifikace Fairtrade a její vliv na nákupní chování vybraného segmentu zákazníků

Abstract

Cílem této kvalifikační práce je představit téma certifikace Fairtrade a následně zhodnotit dopady této certifikace na nákupní chování spotřebitelů generace Y. V teoretické části práce je certifikace Fairtrade představena v souvislosti s problematikou spravedlivého obchodu, která kromě základních poznatků popisuje situaci i v českém a zahraničním prostředí. Předmětem praktické části práce je pak realizace dotazníkového šetření, které zkoumá vliv certifikační známky FAIRTRADE na spotřební chování vybrané generace. Výsledky šetření jsou v závěru práce shrnuty a srovnány se situací v zahraničí. Z marketingového hlediska výzkum přináší zajímavá zjištění a doporučení, která by mohla vést ke zvýšení zájmu o Fairtrade produkty ve vybrané generační skupině.