Návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt

Show simple item record
dc.contributor.advisorEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.contributor.authorNový, Jan
dc.contributor.refereeCimler Petr, Doc. Ing. CSc.
dc.date.accepted2020-6-19
dc.date.accessioned2020-11-10T00:29:43Z
dc.date.available2019-10-22
dc.date.available2020-11-10T00:29:43Z
dc.date.issued2020
dc.date.submitted2020-5-11
dc.description.abstractDiplomová práce je zaměřena na návrh komunikační kampaně pro produkt Coca-Cola pomeranč-vanilka. V práci je nejprve zpracována teoretická část, která se zabývá pojmy jako marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix a jeho nástroje, komunikační kampaň, spotřebitel a jeho chování a marketingový výzkum. Empirická část obsahuje spotřebitelský průzkum a jeho vyhodnocení, dále situační analýzu společnosti a návrh komunikační kampaně. Návrh komunikační kampaně obsahuje media plán, plán na řízení kampaně a návrh na vyhodnocení kampaně. Výstupy práce budou poskytnuty společnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, která spolupracuje s fakultou ekonomickou. Společnost může na základě výstupů práce učinit různá strategická rozhodnutí.cs
dc.description.abstract-translatedThe Master´s thesis is focused on a proposal for communication campaign for the product Coca-Cola orange-vanilla. The first part of the thesis is theorethical and it is aimed at concepts like marketing communication, integrated marketing communication, communication mix and its instruments, communication campaign, consumer and his behavior and marketing resaerch. The empirical part includes consumer research and evaluation of the findings. The situational analysis and proposal for the communication campaign are also a part of the the empirical part. The proposal for the communication campaign includes a media plan, plan for management of campaign and a proposal for evaluation of the communication campaign. Results of the thesis will be provided to Coca-Cola HBC Česko a Slovensko company. This company cooperated with the Faculty of Economics and will be enabled to make some strategical decisions from the results.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format100 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier82613
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/40243
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectkomunikační kampaňcs
dc.subjectspotřebitelský průzkumcs
dc.subjectcoca-colacs
dc.subject.translatedcommunication campaignen
dc.subject.translatedconsumer researchen
dc.subject.translatedcoca-colaen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleNávrh komunikační kampaně pro zvolený produktcs
dc.title.alternativeProposal for communication campaign for the chosen producten
dc.typediplomová prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=82613

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP Jan Novy K18N0049P.pdf
Size:
2.27 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Novy_Jan_v.pdf
Size:
220.64 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Novy_Jan_o.pdf
Size:
161.24 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Novy_p.pdf
Size:
54.95 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)