Návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt

Date issued

2020

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Západočeská univerzita v Plzni

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na návrh komunikační kampaně pro produkt Coca-Cola pomeranč-vanilka. V práci je nejprve zpracována teoretická část, která se zabývá pojmy jako marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix a jeho nástroje, komunikační kampaň, spotřebitel a jeho chování a marketingový výzkum. Empirická část obsahuje spotřebitelský průzkum a jeho vyhodnocení, dále situační analýzu společnosti a návrh komunikační kampaně. Návrh komunikační kampaně obsahuje media plán, plán na řízení kampaně a návrh na vyhodnocení kampaně. Výstupy práce budou poskytnuty společnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, která spolupracuje s fakultou ekonomickou. Společnost může na základě výstupů práce učinit různá strategická rozhodnutí.

Description

Subject(s)

komunikační kampaň, spotřebitelský průzkum, coca-cola

Citation

Collections

OPEN License Selector