Marketingové Strategie a CSR: Role Altruismu

Show simple item record
dc.contributor.advisorMartinčíková Sojková Olga, Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorFričová, Denisacs
dc.contributor.refereeHommerová Dita, doc. Ing. Ph.D., MBAcs
dc.date.accepted2025-09-04
dc.date.accessioned2026-02-21T03:42:55Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:42:55Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractBakalářská práce se zabývá analýzou vlivu neetického chování vybraných firem na vnímání jejich společenské odpovědnosti spotřebiteli. Teoretická část vymezuje základní pojmy z oblasti marketingu, marketingové komunikace, společenské odpovědnosti firem, využití altruismu v marketingu a faktorů ovlivňujících nákupní chování spotřebitelů. Dále jsou představeny základní informace, historie a vybrané skandály společností Nestlé, Starbucks, IKEA, Coca-Cola, H&M a Amazon, jejichž neetické chování bylo využito pro následný výzkum. Praktická část je zaměřena na výsledky dotazníkového šetření, ve kterém respondenti hodnotili společenskou odpovědnost těchto firem před a po seznámení s jedním z jejich skandálů.cs
dc.description.abstract-translatedThe bachelor's thesis analyses the impact of unethical behaviour of selected companies on consumers' perception of their corporate social responsibility. The theoretical part defines key concepts of marketing, marketing communication, corporate social responsibility, the use of altruism in marketing, and factors influencing consumer purchasing behaviour. Furthermore, it presents basic information, company histories, and selected scandals of Nestlé, Starbucks, IKEA, Coca-Cola, H&M, and Amazon, whose unethical behaviourserved as a basis for the following research. The practical part focuses on the results of a questionnaire survey, in which respondents evaluated the corporate social responsibility of these companies before and after being informed about one of their scandals.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format73
dc.identifier100696
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66558
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectmarketingové strategiecs
dc.subjectaltruismuscs
dc.subjectCSRcs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedmarketing strategiesen
dc.subject.translatedaltruismen
dc.subject.translatedCSRen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleMarketingové Strategie a CSR: Role Altruismucs
dc.title.alternativeMarketing Strategies and CSR: The Role of Altruismen
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size1811584*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100696

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Fricova_K24B0803P.pdf
Size:
1.2 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Fricova_K24B0803P.pdf
Size:
126.49 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Fricova_K24B0803P.pdf
Size:
378.74 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Fricova_K24B0803P_generated_by_STAG.pdf
Size:
38.37 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)