Zhodnocení marketingových aktivit památky na Seznamu světového dědictví

Show simple item record
dc.contributor.advisorKochová Eliška, Ing.cs
dc.contributor.authorFaut, Nadezhdacs
dc.contributor.refereeKunešová Hana, Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-09-04
dc.date.accessioned2026-02-21T21:53:34Z
dc.date.available2025-06-04
dc.date.available2026-02-21T21:53:34Z
dc.date.issued2025-08-25
dc.date.submitted2025-08-25
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zaměřuje na marketingové aktivity památky "Žatec a krajina žateckého chmele", která byla v roce 2023 zapsána na Seznam světového dědictví UNESCO. Cílem je zhodnotit současný stav marketingu, identifikovat klíčové silné a slabé stránky a navrhnout opatření vedoucí ke zvýšení atraktivity a konkurenceschopnosti destinace. Teoretická část vymezuje pojem marketingu v cestovním ruchu a kulturním dědictví a popisuje nástroje strategické analýzy, jako jsou PEST, Porterova analýza pěti sil, SWOT a marketingový mix 7P. Empirická část vychází z hodnocení vnitřního a vnějšího prostředí památky doplněného o matice IFE a EFE. Na základě těchto zjištění jsou navržena opatření zaměřená na posílení digitální komunikace, jazykové dostupnosti a integrace služeb, která mají přispět k dlouhodobě udržitelnému rozvoji destinace.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis focuses on the marketing activities of the heritage site "Žatec and the Landscape of Saaz Hops", which was inscribed on the UNESCO World Heritage List in 2023. The aim is to evaluate the current state of marketing, identify key strengths and weaknesses, and propose measures to increase the attractiveness and competitiveness of the destination. The theoretical part defines marketing in tourism and cultural heritage and describes strategic analysis tools such as PEST, Porter's Five Forces, SWOT, and the 7P marketing mix. The empirical part is based on the evaluation of the internal and external environment of the site, supplemented by the IFE and EFE matrices. Based on these findings, measures are proposed to strengthen digital communication, language accessibility, and service integration, contributing to the long-term sustainable development of the destination.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format78 s. (110 508 znaků)
dc.identifier102017
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/67040
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectKlíčová slova: cestovní ruchcs
dc.subjectdestinační managementcs
dc.subjectEFE maticecs
dc.subjectIFE maticecs
dc.subjectkulturní dědictvícs
dc.subjectkulturní krajinacs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectPEST analýzacs
dc.subjectPorterova analýza pěti silcs
dc.subjectSWOT analýzacs
dc.subjectUNESCOcs
dc.subjectŽateccs
dc.subject.translatedKeywords: cultural heritageen
dc.subject.translatedcultural landscapeen
dc.subject.translateddestination managementen
dc.subject.translatedEFE matrixen
dc.subject.translatedIFE matrixen
dc.subject.translatedmarketing mixen
dc.subject.translatedPEST analysisen
dc.subject.translatedPorter's Five Forcesen
dc.subject.translatedSWOT analysisen
dc.subject.translatedtourismen
dc.subject.translatedUNESCOen
dc.subject.translatedŽatecen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleZhodnocení marketingových aktivit památky na Seznamu světového dědictvícs
dc.title.alternativeEvaluation of the Marketing Activities of the Monument on the World Heritage Listen
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size2531270*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=102017

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Faut_K21B0295P.pdf
Size:
2.11 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Faut_K21B0295P.pdf
Size:
137.84 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Faut_K21B0295P.pdf
Size:
130.95 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Faut_K21B0295P_generated_by_STAG.pdf
Size:
38.45 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)