Celebrity marketing a jeho vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů

Show simple item record
dc.contributor.advisorZelenka Lenka, Ing.
dc.contributor.authorBryndáčová, Lucie
dc.contributor.refereeEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.date.accepted2017-6-8
dc.date.accessioned2018-01-15T15:12:00Z
dc.date.available2016-10-21
dc.date.available2018-01-15T15:12:00Z
dc.date.issued2017
dc.date.submitted2017-4-24
dc.description.abstractPředložená práce "Celebrity marketing a jeho vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů" se zaměřuje na zjištění podstatných faktorů, které rozhodovací proces spotřebitelů ovlivňují nebo neovlivňují v kontextu s využitím celebrit v reklamních kampaních. Mezi tyto zkoumané faktory patří především vnímání kvality produktu, který propaguje celebrita, důvěryhodnost značky a přesvědčení celebrity u spotřebitele o tom, že propagovaný produkt také používá. První část této práce vymezuje teoretický základ vztahující se k problematice marketingové komunikace, celebrity marketingu a rozhodovacího procesu. Druhou část pak tvoří dotazníkové šetření a monitoring zapojení celebrit v reklamních spotech v televizním vysílání. Na základě získaných výsledků dotazníkového šetření jsou dále provedeny studie dle věkových kategorií a pohlaví.cs
dc.description.abstract-translatedThe presented work "Celebrity marketing and its influence on the consumers purchasing decisions " focuses on finding relevant factors which do or do not affect decision-making process of consumers when celebrities are shown in an advertising campaign. These examined factors include particularly perception of product quality promoted by a celebrity, brand credibility and conviction of consumers that a celebrity truly uses the product. The first part of this work defines theoretical fundamentals of marketing communication, celebrity marketing and decision-making process. The second part contains questionnaire survey and monitoring of celebrities involvement in advertising spots broadcasting in television. According to the results of questionnaire survey studies are performed based on age and gender.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format80 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier71599
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/29048
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectcelebrity marketingcs
dc.subjectspotřebitelcs
dc.subjectnákupní rozhodovánícs
dc.subjectfaktory ovlivňující rozhodovací procescs
dc.subjectkvalita propagovaného produktucs
dc.subjectdůvěryhodnost značkycs
dc.subject.translatedcelebrity marketingen
dc.subject.translatedconsumeren
dc.subject.translatedpurchasing decisionen
dc.subject.translatedfactors influencing decision-making processen
dc.subject.translatedquality of promoted productsen
dc.subject.translatedbrand credibilityen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleCelebrity marketing a jeho vliv na nákupní rozhodování spotřebitelůcs
dc.title.alternativeCelebrty marketing and its influence on the consumers purchasing decisionsen
dc.typebakalářská prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=71599

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Bryndacova_BP_2017.pdf
Size:
1.48 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Bryndacova_v.pdf
Size:
582.59 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Bryndacova_o.pdf
Size:
628.05 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Bryndacova_p.pdf
Size:
245.98 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)