Celebrity marketing a jeho vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů

Abstract

Předložená práce "Celebrity marketing a jeho vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů" se zaměřuje na zjištění podstatných faktorů, které rozhodovací proces spotřebitelů ovlivňují nebo neovlivňují v kontextu s využitím celebrit v reklamních kampaních. Mezi tyto zkoumané faktory patří především vnímání kvality produktu, který propaguje celebrita, důvěryhodnost značky a přesvědčení celebrity u spotřebitele o tom, že propagovaný produkt také používá. První část této práce vymezuje teoretický základ vztahující se k problematice marketingové komunikace, celebrity marketingu a rozhodovacího procesu. Druhou část pak tvoří dotazníkové šetření a monitoring zapojení celebrit v reklamních spotech v televizním vysílání. Na základě získaných výsledků dotazníkového šetření jsou dále provedeny studie dle věkových kategorií a pohlaví.