Realizace výzkumu pozice vybraných konkurenčních značek

Show simple item record
dc.contributor.advisorEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.contributor.authorBulíková, Kristýna
dc.contributor.refereeJakubíková Dagmar, Doc. Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2022-6-1
dc.date.accessioned2022-06-20T10:22:54Z
dc.date.available2021-10-25
dc.date.available2022-06-20T10:22:54Z
dc.date.issued2022
dc.date.submitted2022-4-25
dc.description.abstractHlavním cílem diplomová práce je definování pozic deseti automobilových značek pomocí percepčních map. Předložená práce se člení na teoretickou a praktickou část. První dvě kapitoly definují pojmy týkající se značky, brandingu, teoretickými východisky marketingového výzkumu, konkrétními metodami výzkumu značky, definicí percepčních map a lovemark konceptu. V praktické části jsou formulovány vybrané značky a atributy výzkumu, reklamní oslovení vybraných značek, přípravná a realizační etapa provedeného výzkumu a prezentace výsledných percepčních map. Dotazníkové šetření bylo provedeno pomocí nástroje Google Forms. Výzkumu se zúčastnilo 121 respondentů z toho 36 mužů a 85 žen. Cílová skupina výzkumu jsou mladí lidé. Realizováno bylo doplňkové šetření, kterého se zúčastnilo 130 respondentů z toho 61 mužů a 69 žen. Percepční mapy udávají jasnou pozici všech deseti automobilových značek na trhu s danými atributy.cs
dc.description.abstract-translatedThe main goal of the master's thesis is to define the positions of ten car brands using perception maps. The presented work is divided into theoretical and practical part. The first two chapters define the concepts related to brand, branding, the theoretical basis of marketing research, specific methods of brand research, the definition of perception maps and the lovemark concept. The practical part formulates selected brands and attributes of research, marketing communication of selected brands, preparatory and implementation stage of the research and presentation of the resulting perception maps. The questionnaire was conducted using Google Forms. 121 respondents participated in the survey, of which 36 were men and 85 were women. The target group of the research is young people. An additional survey was conducted, which was attended by 130 respondents, of which 61 were men and 69 women. Perception maps show the clear position of all ten car brands in the market with the given attributes.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format85 s.
dc.identifier89829
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/48519
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectznačkacs
dc.subjectdotazníkové šetřenícs
dc.subjectpercepční mapacs
dc.subjectpositioningcs
dc.subject.translatedbranden
dc.subject.translatedquestionnaire surveyen
dc.subject.translatedperceptual mapen
dc.subject.translatedpositioningen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelNavazující
dc.thesis.degree-nameIng.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleRealizace výzkumu pozice vybraných konkurenčních značekcs
dc.title.alternativeRealization of research for selected position competing brandsen
dc.typediplomová práce
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=89829

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Bulikova DIPLOMOVA PRACE 2022.pdf
Size:
5.43 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Bulikova_Kristyna_v.pdf
Size:
122.33 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Bulikova_Kristyna_o.pdf.pdf
Size:
219.02 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
31.68 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)