Realizace výzkumu pozice vybraných konkurenčních značek

Abstract

Hlavním cílem diplomová práce je definování pozic deseti automobilových značek pomocí percepčních map. Předložená práce se člení na teoretickou a praktickou část. První dvě kapitoly definují pojmy týkající se značky, brandingu, teoretickými východisky marketingového výzkumu, konkrétními metodami výzkumu značky, definicí percepčních map a lovemark konceptu. V praktické části jsou formulovány vybrané značky a atributy výzkumu, reklamní oslovení vybraných značek, přípravná a realizační etapa provedeného výzkumu a prezentace výsledných percepčních map. Dotazníkové šetření bylo provedeno pomocí nástroje Google Forms. Výzkumu se zúčastnilo 121 respondentů z toho 36 mužů a 85 žen. Cílová skupina výzkumu jsou mladí lidé. Realizováno bylo doplňkové šetření, kterého se zúčastnilo 130 respondentů z toho 61 mužů a 69 žen. Percepční mapy udávají jasnou pozici všech deseti automobilových značek na trhu s danými atributy.

Description

Subject(s)

značka, dotazníkové šetření, percepční mapa, positioning

Citation

Collections

OPEN License Selector