Zavedení produktu na trh s důrazem na konkurenci

Show simple item record
dc.contributor.advisorVacek Jiří, Doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorJahn, Adam
dc.contributor.refereeSedláček Jakub, Ing. M.B.A.
dc.date.accepted2019-1-29
dc.date.accessioned2020-08-24T11:39:33Z
dc.date.available2017-10-23
dc.date.available2020-08-24T11:39:33Z
dc.date.issued2019
dc.date.submitted2018-9-12
dc.description.abstractPředložená diplomová práce se věnuje problematice zavedení produktu na trh s důrazem na konkurenci. Projekt je realizován v podniku Openmatics, s. r. o. Hlavním cílem práce bylo navrhnout marketingový mix pro telematicko diagnostický produkt, který se nachází ve fázi vývoje. Pro dosažení hlavního cíle bylo nutné definovat jednotlivé dílčí úkoly, zejména pak srovnání konkurenčních produktů s ohledem na kvantitu obsažených funkcionalit a vytvoření situačních analýz vnějšího a vnitřního prostředí. Teoretická část se zabývá vymezením základních pojmů, jež jsou pro realizaci práce stěžejní, tj. inovace, konkurence, telematika, diagnostika OBD, marketingový mix a situačních analýz. Analytická část je soustředěna na představení podniku a nového produktu, srovnání konkurence pomocí benchmarkingu, definici strategie a navrhnutí marketingového mixu. V samém závěru je popsána autorova role v projektu a jeho doporučení pro zavedení produktu na trh. V diplomové práci bylo použito kvantitativního výzkumu. Celá studie představuje ucelený reálný projekt, který je použitelný při zavedení výrobku na trh ve fázi implementace.cs
dc.description.abstract-translatedThe submitted diploma thesis evaluates the introduction of a product into the market with an emphasis on competition. The project is realized through the company Openmatics, Ltd. The main objective of the project was to design a marketing blend for a telematicsdiagnostic product situated in a development phase. In order to achieve the main goal, it was crucial to define individual tasks, particularly when comparing competing products with regard to the quantity of functionalities contained, and the construction of situational analyzes of the external and internal environment. The theoretical part of the thesis defines basic concepts that are central for the realization of the work such as innovation, competition, telematics, OBD diagnostics, marketing mix and situational analyzes. The analytical segment focuses on introducing the company as well as the new product, comparing competition using benchmarking, and designing a strategy of a marketing mix. Finally, the author's role in the project is described as well as the recommendations for product introduction to the market. The use of quantitative research was applied in the diploma thesis, and the entire study is a comprehensive, realistic project that is applicable when launching a product in the implementation phase.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format84 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier75296
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/38703
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectobdcs
dc.subjectbenchmarkingcs
dc.subjectkonkurencecs
dc.subjectpest analýzacs
dc.subjectporterova analýzacs
dc.subjectswot analýzacs
dc.subject.translatedmarketing mixen
dc.subject.translatedobden
dc.subject.translatedbenchmarkingen
dc.subject.translatedcompetitionen
dc.subject.translatedpest analysisen
dc.subject.translatedporter's analysisen
dc.subject.translatedswot analysisen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programSystémové inženýrství a informatikacs
dc.titleZavedení produktu na trh s důrazem na konkurencics
dc.title.alternativeProduct introduction to the market with emphasis on the competitionen
dc.typediplomová prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=75296

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Diplomova_Prace_Adam_Jahn.pdf
Size:
3.09 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
DP-Jahn-VP.pdf
Size:
136.43 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
DP-Jahn-OP.pdf
Size:
194.74 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
DP - Jahn prubeh obhajoby.pdf
Size:
24.58 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KPM)