Zavedení produktu na trh s důrazem na konkurenci

Abstract

Předložená diplomová práce se věnuje problematice zavedení produktu na trh s důrazem na konkurenci. Projekt je realizován v podniku Openmatics, s. r. o. Hlavním cílem práce bylo navrhnout marketingový mix pro telematicko diagnostický produkt, který se nachází ve fázi vývoje. Pro dosažení hlavního cíle bylo nutné definovat jednotlivé dílčí úkoly, zejména pak srovnání konkurenčních produktů s ohledem na kvantitu obsažených funkcionalit a vytvoření situačních analýz vnějšího a vnitřního prostředí. Teoretická část se zabývá vymezením základních pojmů, jež jsou pro realizaci práce stěžejní, tj. inovace, konkurence, telematika, diagnostika OBD, marketingový mix a situačních analýz. Analytická část je soustředěna na představení podniku a nového produktu, srovnání konkurence pomocí benchmarkingu, definici strategie a navrhnutí marketingového mixu. V samém závěru je popsána autorova role v projektu a jeho doporučení pro zavedení produktu na trh. V diplomové práci bylo použito kvantitativního výzkumu. Celá studie představuje ucelený reálný projekt, který je použitelný při zavedení výrobku na trh ve fázi implementace.