Marketingová komunikace vybraného internetového obchodu

Show simple item record
dc.contributor.advisorKunešová Hana, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorGubániová, Hana
dc.contributor.refereeCimler Petr, Doc. Ing. CSc.
dc.date.accepted2022-6-14
dc.date.accessioned2022-06-20T10:18:34Z
dc.date.available2021-10-25
dc.date.available2022-06-20T10:18:34Z
dc.date.issued2022
dc.date.submitted2022-4-25
dc.description.abstractCílem této bakalářské práce je představit a zhodnotit aktuální nastavenou marketingovou komunikaci společnosti ABOUT YOU, porovnat marketingovou i komunikační strategii s významnými konkurenty společnosti a navrhnout doporučení, která by mohla vést ke celkovému zlepšení marketingové komunikace obchodu ABOUT YOU. Dílčím cílem je zjistit, jaký postoj mají spotřebitelé ke společnosti ABOUT YOU. Práci tvoří 8 kapitol. Kapitoly 1 až 3 uvádějí teoretická východiska k tématu práce. Zde byly definovány pojmy jako marketing, marketing na internetu, influencer marketing a podobně. Kapitola 4 seznamuje s metodikou výzkumu. V kapitole 5 je představena společnost ABOUT YOU a její významní konkurenti. V kapitole 6 se nachází aplikovaný komunikační mix společnosti. Kapitola 7 je zaměřena na výsledky z dotazníkového šetření. V poslední kapitole jsou zjištěné poznatky doplněny o návrhy a doporučení, která by mohla vést ke zlepšení marketingové komunikace společnosti ABOUT YOU.cs
dc.description.abstract-translatedThe aim of this bachelor thesis is to present and evaluate the current marketing communication of ABOUT YOU, to compare the marketing and communication strategy with the company's major competitors and to propose recommendations that could lead to an overall improvement of the marketing communication of ABOUT YOU. A sub-objective is to find out what attitude consumers have towards ABOUT YOU. The thesis consists of 8 chapters. Chapters 1 to 3 provide the theoretical background to the topic of the thesis. Here, terms such as marketing, internet marketing, influencer marketing and so on have been defined. Chapter 4 introduces the research methodology. Chapter 5 introduces ABOUT YOU and its major competitors. Chapter 6 presents the applied communication mix of the company. Chapter 7 focuses on the results from the questionnaire survey. In the last chapter, the findings are complemented by suggestions and recommendations that could lead to improvements in ABOUT YOU's marketing communication.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format77 s. (96 392 znaků)
dc.identifier89254
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/47922
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectmarketingové nástrojecs
dc.subjectabout youcs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedmarketing instrumentsen
dc.subject.translatedabout youen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleMarketingová komunikace vybraného internetového obchoducs
dc.title.alternativeMarketing communication of a selected online storeen
dc.typebakalářská práce
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=89254

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Gubaniova.pdf
Size:
2.04 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Gubaniova_Hana _v.pdf
Size:
130.85 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Gubaniova_Hana_o.pdf
Size:
156.21 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
31.42 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)