Marketingová komunikace vybraného internetového obchodu

Abstract

Cílem této bakalářské práce je představit a zhodnotit aktuální nastavenou marketingovou komunikaci společnosti ABOUT YOU, porovnat marketingovou i komunikační strategii s významnými konkurenty společnosti a navrhnout doporučení, která by mohla vést ke celkovému zlepšení marketingové komunikace obchodu ABOUT YOU. Dílčím cílem je zjistit, jaký postoj mají spotřebitelé ke společnosti ABOUT YOU. Práci tvoří 8 kapitol. Kapitoly 1 až 3 uvádějí teoretická východiska k tématu práce. Zde byly definovány pojmy jako marketing, marketing na internetu, influencer marketing a podobně. Kapitola 4 seznamuje s metodikou výzkumu. V kapitole 5 je představena společnost ABOUT YOU a její významní konkurenti. V kapitole 6 se nachází aplikovaný komunikační mix společnosti. Kapitola 7 je zaměřena na výsledky z dotazníkového šetření. V poslední kapitole jsou zjištěné poznatky doplněny o návrhy a doporučení, která by mohla vést ke zlepšení marketingové komunikace společnosti ABOUT YOU.