Trendy v marketingové komunikaci

Show simple item record
dc.contributor.advisorMičík Michal, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorSmolík, Patrik
dc.contributor.refereeŠtumpf Petr, Doc. Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2024-6-6
dc.date.accessioned2024-07-12T09:03:26Z
dc.date.available2023-10-23
dc.date.available2024-07-12T09:03:26Z
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-4-22
dc.description.abstractTato bakalářská práce analyzuje trendy v marketingové komunikaci, se zaměřením na influencer marketing na Instagramu a obsahový marketing na TikToku. Cílem bylo teoreticky popsat a prakticky prozkoumat efektivitu těchto trendů prostřednictvím dotazníkového šetření. Výsledky ukazují, že influencer a obsahový marketing zvyšují angažovanost spotřebitelů a ovlivňují jejich rozhodovací procesy. Práce dále potvrzuje, že mezi muži a ženami neexistují statisticky významné rozdíly ve vnímání těchto marketingových strategií. Na základě zjištění jsou formulovány závěry plynoucí z výzkumu pro zefektivnění marketingových kampaní a predikce budoucích trendů.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis analyses trends in marketing communication, focusing on influencer marketing on Instagram and content marketing on TikTok. The aim was to theoretically describe and practically explore the effectiveness of these trends through a questionnaire survey. The results show that influencer and content marketing increase consumer engagement and influence their decision-making processes. The paper further confirms that there are no statistically significant differences between men and women in their perceptions of these marketing strategies. Based on the findings, recommendations are formulated for making marketing campaigns more effective and predicting future trends.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format53 s. (101 738 znaků)
dc.identifier96872
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/55997
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjecttrendy v marketingové komunikacics
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subjectobsahový marketingcs
dc.subjecttiktokcs
dc.subjectinstagramcs
dc.subjectangažovanost spotřebitelůcs
dc.subjectsociální médiacs
dc.subjectanalýza spotřebitelského chovánícs
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedmarketing communication trendsen
dc.subject.translatedinfluencer marketingen
dc.subject.translatedcontent marketingen
dc.subject.translatedtiktoken
dc.subject.translatedinstagramen
dc.subject.translatedconsumer engagementen
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedconsumer behaviour analysisen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programMarketingové řízení
dc.titleTrendy v marketingové komunikacics
dc.title.alternativeTrends in marketing communicationen
dc.typebakalářská práce

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Smolik_2024.pdf
Size:
1.01 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
BP_Smolik-v.pdf
Size:
120.93 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Smolik_Patrik_o.pdf
Size:
120.56 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
38.68 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)
 OPEN License Selector