Trendy v marketingové komunikaci
Date issued
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tato bakalářská práce analyzuje trendy v marketingové komunikaci, se zaměřením na
influencer marketing na Instagramu a obsahový marketing na TikToku. Cílem bylo
teoreticky popsat a prakticky prozkoumat efektivitu těchto trendů prostřednictvím
dotazníkového šetření. Výsledky ukazují, že influencer a obsahový marketing zvyšují
angažovanost spotřebitelů a ovlivňují jejich rozhodovací procesy. Práce dále potvrzuje,
že mezi muži a ženami neexistují statisticky významné rozdíly ve vnímání těchto
marketingových strategií. Na základě zjištění jsou formulovány závěry plynoucí z
výzkumu pro zefektivnění marketingových kampaní a predikce budoucích trendů.
Description
Subject(s)
marketingová komunikace, trendy v marketingové komunikaci, influencer marketing, obsahový marketing, tiktok, instagram, angažovanost
spotřebitelů, sociální média, analýza spotřebitelského chování