Využívání gamifikace v online nakupování

Show simple item record
dc.contributor.advisorMičík Michal, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorBorečková, Terezacs
dc.contributor.refereeEger Ludvík, doc. PaedDr. CSc.cs
dc.date.accepted2025-06-06
dc.date.accessioned2026-02-21T03:37:16Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:37:16Z
dc.date.issued2025-04-16
dc.date.submitted2025-04-16
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zabývá využitím gamifikace v prostředí českého online nakupování. Cílem práce je identifikovat klíčové faktory, které ovlivňují efektivitu gamifikovaných prvků v e-commerce, a navrhnout jejich uplatnění v marketingové strategii konkrétního podniku. Teoretická část vymezuje pojem gamifikace, představuje principy zákaznické motivace a typologie uživatelů a zabývá se využitím herních prvků v digitálním marketingu. Praktická část staví na kvantitativním výzkumu ve formě dotazníkového šetření a výsledky aplikuje při návrhu gamifikované komunikační strategie pro módní e-shop PINKTORA s.r.o. Strategie je vytvořena na základě modelu 5M marketingové kampaně a zohledňuje specifika cílové skupiny i prostředí českého e-commerce.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor's thesis focuses on the use of gamification in the context of Czech online retail. The aim of the thesis is to identify key factors that influence the effectiveness of gamified elements in e-commerce and to propose their application within the marketing strategy of a specific business. The theoretical part defines the concept of gamification, introduces principles of customer motivation and user typologies, and examines the use of game elements in digital marketing. The practical part is based on quantitative research in the form of a questionnaire survey, and the findings are applied in designing a gamified communication strategy for the fashion e-shop PINKTORA s.r.o. The strategy is developed using the 5M marketing campaign model and reflects the characteristics of the target group as well as the specifics of the Czech e-commerce environment.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format79 s.
dc.identifier100644
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66515
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectgamifikacecs
dc.subjectonline nakupovánícs
dc.subjecte-commercecs
dc.subjectdigitální marketingcs
dc.subjectzákaznická motivacecs
dc.subjectkomunikační strategiecs
dc.subject5M modelcs
dc.subject.translatedgamificationen
dc.subject.translatedonline shoppingen
dc.subject.translatede-commerceen
dc.subject.translateddigital marketingen
dc.subject.translatedcustomer motivationen
dc.subject.translatedcommunication strategyen
dc.subject.translated5M modelen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleVyužívání gamifikace v online nakupovánícs
dc.title.alternativeThe use of gamification in online retailen
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size3884768*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100644

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Boreckova_K22B0454P.pdf
Size:
3.42 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Boreckova_K22B0454P.pdf
Size:
122.06 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Boreckova_K22B0454P.pdf
Size:
131.54 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Boreckova_K22B0454P.pdf
Size:
37.8 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)