Image vybrané destinace

Date issued

2020

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Západočeská univerzita v Plzni

Abstract

Tématem této bakalářské práce je image vybrané destinace. Hlavním cílem je analýza image destinace - města Plzně. Dále jsou čtyři sekundární cíle: Identifikace silných a slabých stránek Plzně a jejich využití ke zlepšení image města, Identifikace nejsilnějších prvků image. Identifikace největších konkurentů města Plzně a návrhy na využitý nalezených prvků image. V teoretické části je popsán cestovní ruch, marketing destinace, tvorba image destinace, formování image destinace, modely tvorby image a přístupy měření image destinace. Následně je představena metodika práce a samotná destinace - město Plzeň. Hlavní část práce se týká vyhodnocování dotazníkového šetření a tvorbou návrhů pro zlepšení image města na základě zjištěných informací. Na základě výsledků z dotazníků bylo vytvořeno několik návrhů pro zlepšení image. Na základě závěru a vytvořených návrhů se došlo k závěru, že práce byla úspěšná.

Description

Subject(s)

image, marketing, cestovní ruch, plzeň, strategie, destinace, města, oblasti, regiony

Citation

OPEN License Selector