Image vybrané destinace
Date issued
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tématem této bakalářské práce je image vybrané destinace. Hlavním cílem je analýza image destinace - města Plzně. Dále jsou čtyři sekundární cíle: Identifikace silných a slabých stránek Plzně a jejich využití ke zlepšení image města, Identifikace nejsilnějších prvků image. Identifikace největších konkurentů města Plzně a návrhy na využitý nalezených prvků image. V teoretické části je popsán cestovní ruch, marketing destinace, tvorba image destinace, formování image destinace, modely tvorby image a přístupy měření image destinace. Následně je představena metodika práce a samotná destinace - město Plzeň. Hlavní část práce se týká vyhodnocování dotazníkového šetření a tvorbou návrhů pro zlepšení image města na základě zjištěných informací. Na základě výsledků z dotazníků bylo vytvořeno několik návrhů pro zlepšení image. Na základě závěru a vytvořených návrhů se došlo k závěru, že práce byla úspěšná.
Description
Subject(s)
image, marketing, cestovní ruch, plzeň, strategie, destinace, města, oblasti, regiony