Vliv influencer marketingu na nákupní chování spotřebitelů

Show simple item record
dc.contributor.advisorTlučhoř Jan, Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorBrunátová, Andreacs
dc.contributor.refereeKupec Michael, Ing. Bc.cs
dc.date.accepted2025-06-04
dc.date.accessioned2026-02-21T03:37:33Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:37:33Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractTéma bakalářské práce je vliv influencer marketingu na nákupní chování spotřebitelů a cílem je zhodnotit, jaký vliv mají influenceři na spotřebitele a jaký mají vliv na jejich rozhodnutí při nákupu. V teoretické části jsou vysvětleny základní marketingové pojmy a pojmy spojené s pojené s tématem, tedy sociální síť, charakteristiky čtyř nejpoužívanějších sociálních sítí a objasnění pojmu influencer marketing. Praktická část je popsáno vyhotovené dotazníkové šetření, díky kterému možno odpovědět na výzkumné otázky a následně tak vyhodnotit stanovené hypotézy a díky těmto skutečnostem naplnit cíl práce. V závěru jsou stanoveny návrhy a doporučení pro influncery, kteří chtějí být úspěšní na sociálních sítích.cs
dc.description.abstract-translatedThe topic of the bachelor's thesis is the influence of influencer marketing on consumer buying behaviour and the aim is to evaluate what influence influencers have on consumers and what impact they have on their buying decisions. The theoretical part explains the basic marketing terms and concepts related to the topic, i.e. social network, characteristics of the four most used social networks and clarification of the term influencer marketing. The practical part describes the completed questionnaire survey, thanks to which it is possible to answer the research questions and subsequently evaluate the established hypotheses and thanks to these facts to fulfill the objective of the thesis. Finally, suggestions and recommendations for influncers who want to be successful on social networks are set out.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format72
dc.identifier100647
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66517
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subjectsociální síťcs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedinfluencer marketingen
dc.subject.translatedsocial networken
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleVliv influencer marketingu na nákupní chování spotřebitelůcs
dc.title.alternativeThe influence of influencer marketing on consumer buying behavioren
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size1925822*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100647

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Brunatova_K24B1347P.pdf
Size:
1.5 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Brunatova_K24B1347P.pdf
Size:
171.08 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Brunatova_K24B1347P.pdf
Size:
137.53 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Brunatova_K24B1347P.pdf
Size:
38.63 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)