Vliv influencer marketingu na nákupní chování spotřebitelů

Abstract

Téma bakalářské práce je vliv influencer marketingu na nákupní chování spotřebitelů a cílem je zhodnotit, jaký vliv mají influenceři na spotřebitele a jaký mají vliv na jejich rozhodnutí při nákupu. V teoretické části jsou vysvětleny základní marketingové pojmy a pojmy spojené s pojené s tématem, tedy sociální síť, charakteristiky čtyř nejpoužívanějších sociálních sítí a objasnění pojmu influencer marketing. Praktická část je popsáno vyhotovené dotazníkové šetření, díky kterému možno odpovědět na výzkumné otázky a následně tak vyhodnotit stanovené hypotézy a díky těmto skutečnostem naplnit cíl práce. V závěru jsou stanoveny návrhy a doporučení pro influncery, kteří chtějí být úspěšní na sociálních sítích.