Návrh komunikační kampaně pro vybranou značku

Show simple item record
dc.contributor.advisorŠtumpf Petr, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorAndělová, Natáliecs
dc.contributor.refereeMičík Michal, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2024-09-04
dc.date.accessioned2025-03-14T06:44:32Z
dc.date.available2024-06-06
dc.date.available2025-03-14T06:44:32Z
dc.date.issued2024-08-19
dc.date.submitted2024-08-19
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zabývá vývojem návrhu marketingové kampaně pro COCAT, malou módní značku, kterou vlastní žena a která se zaměřuje na oslovování generace Z. Prostřednictvím kombinace kvantitativních a kvalitativních výzkumných metod, včetně rozhovorů a průzkumu, studie potvrzuje několik klíčových předpokladů o preferencích a chování generace Z. Zjištění zdůrazňují účinnost kreativního, relevantního obsahu a důležitost platforem jako Instagram a TikTok v získávání pozornosti této demografické skupiny. Výzkum přináší přínos vlastníkovi značky tím, že poskytuje vhledy pro zlepšení online viditelnosti a zapojení, zdůrazňuje potřebu autenticity a digitálních dovedností v marketingových strategiích. Tato studie slouží jako průvodce pro značku, která si klade za cíl efektivně využít digitální marketing pro spojení s mladšími publiky.cs
dc.description.abstract-translatedThis thesis explores the development of a marketing campaign proposal for COCAT, s small, woman-owned fashion brand, aimed at engaging generation Z. Through a combination of quantitative and qualitative research methods, including interviews and a survey, the study confirms several key assumptions about the preferences and behaviour of Generation Z. Findings highlight the effectiveness of creative, relevant content and the importance of platforms like Instagram and TikTok in capturing the attention of this demographic. The research contributes to the brand owner, providing insights for enhancing online visibility and engagement, emphasising the need for authenticity and digital savvy in marketing strategies. This study serves as a guide for the brand aiming to leverage digital marketing to connect with younger audiences effectively.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format81 s. (91 581 znaků)
dc.identifier98554
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/58714
dc.language.isoen
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingová kampaňcs
dc.subjectGenerace Zcs
dc.subjectsociální médiacs
dc.subjectnávrhcs
dc.subject.translatedmarketing campaignen
dc.subject.translatedGeneration Zen
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedproposalen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleNávrh komunikační kampaně pro vybranou značkucs
dc.title.alternativeCommunication campaign proposal for a selected branden
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size3361900*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=98554

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Natalie_Andelova_2024.pdf
Size:
2.92 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
Andelova_Natalie_v2.pdf
Size:
125.8 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
BP_Andelova_o2.pdf
Size:
129.04 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
38.7 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)